微信营销实战技法全书

本书特色

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微信营销方兴未艾，正引领营销模式和营销渠道的变革，成为营销业态的生力军。《微信营销实战技法全书》系统讲述了构建微信营销平台和实施微信营销的技巧和方法，包括构建微信营销平台的方法和步骤、利用微信功能开发客户，利用微信实施多功能的销售策略、利用不同的微信营销模式实施立体营销、利用微信进行企业推广，不同行业的微信营销策略以及微信营销的误区的规避及效果评估等，内容全面、系统，实战性强。

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内容简介

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微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。《微信营销实战技法全书》以基础理论 实操技巧 步骤方略 营销方案的方式展开论述，详细讲解了微信营销的方法和技巧，包括微信营销的趋势和优势、微信公众平台的运营策略和建立平台的技巧、微信营销的运营模式和推广策略、不同行业的微信营销策略、微信营销经典案例分析、微信营销的误区、微信营销效果的评估等内容。本书既适用于对微信营销不甚了解的新使用者，也适用于有一定操作经验的使用者。只要使用者参考本书的微信应用精髓且适时地运用，就能收到理想的效果。

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作者简介

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孟祥莉 ， 孟祥莉 著名的营销策划人，毕业后曾先后在某大型直销企业和上市公司从事直销策划和销售管理工作，理论和实践经验丰富。尤其擅于研究渠道建设和开发网络营销、大数据营销等市场营销的前沿技术和方法，被多家营销培训机构聘为客座教授。
著述丰富，曾出版多部市场营销和销售管理的畅销书。编写和参编作品有《企业营销国际化管理方法》、《数据库营销》、《世界上最伟大的推销员（实训强化版）》、《销售中的人脉经营术》等近20部作品。其中《没事找事——事件营销的魔力》、《第一单》等被港台地区引进，深受读者的欢迎。

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目录

**章 “微”机潜伏——微信营销的趋势 1了解微信营销 2微信公众账号的注册 4微信公众平台的基本功能和使用 7微信的盈利途径 11微信营销的步骤 13微信营销的十二大要点 15第二章 “微”震四海——微信营销的优势 19微信营销与微博营销的比较 20微信营销与短信营销的比较 22微信营销与搜索引擎营销的比较 23微信营销与门户广告的比较 25微信营销与SNS营销的比较 26微信营销和病毒营销的比较 27第三章 “微”处见大——微信公众平台的运营策略 29微信公众号的选择：服务号OR订阅号 30微信公众平台的六大价值 32微信公众平台内容的八大来源 34微信公众号运营策略 37微信营销如何增加粉丝活跃度 39微信营销如何增加粉丝的忠诚度 43第四章 “微”言耸听——建立微信营销平台的技巧 45微信公众号的实名制与认证的方法 46设计有吸引力的欢迎语 52微信公众平台素材管理 54打造精准的推送内容 59编写醒目的信息标题 61把握推送的*佳时间 64微信用户管理技巧 65关键词自动回复 67设置高级功能的技巧 75订阅号如何设置自定义菜单 77推销二维码的方法 79接入第三方应用的技巧 81怎样与陌生的微信用户沟通 82微信营销的工具 84发掘广告主、流量主的潜力 86第五章 积“微”知著——微信营销发掘客户的技巧 89设计有个性的二维码 90设置奖品吸引客户 92生动形象的互动 93维护老客户的技巧 93多方寻找精准客户 94借助老客户的力量发展新客户 96微信客服人员的工作技巧 97第六章 见“微”知广——微信功能的营销策略 101微信支付功能的营销策略 102微信语音功能营销策略 105微信“朋友圈”营销策略 105微信“漂流瓶”营销策略 109微信“扫一扫”营销策略 111微信“特色签名”营销策略 112微信“微表情”营销策略 113微信“内容”营销策略 114微信“会员卡”营销策略 119微信“促销”营销策略 121微信“红包”营销策略 122微信“添加朋友”营销策略 125微信“附近的人”营销策略 129微信“摇一摇”营销策略 133第七章 五“微”俱全——微信营销的几种模式 137选择服务号还是订阅号的营销模式 138线上线下相结合的营销模式 139F2F营销模式 140口碑营销模式 142布点式营销模式 144二维码营销模式 145功能分享营销模式 146CRM工具的营销模式 148自动回复营销模式 150第八章 无所不“微”——微信推广的营销策略 151配合活动游戏，积累微信粉丝 152给微信造势的几种方法 153利用节日营造营销氛围 154线下合作方式推广 155利用实体店铺推广 157借助微博力量推广 158软文营销手段吸粉 158依附腾讯吸粉 159利用贴吧引流 161依傍名人力量加粉 163利用互推手段吸粉 163利用淘宝加粉 164利用红包群吸引粉丝 165情感营销留住粉丝 166利用传媒的力量拓宽推广渠道 168官方大号如何利用小号加粉 168创造劲爆的话题吸引客户 169借力百度热词引流术 170第九章 精细入“微”——不同行业的微信营销策略 173如何判断你的企业是否适合微信营销 174餐饮行业微信营销策略 177KTV行业的微信营销策略 181影院行业的微信营销策略 183美容行业的微信营销策略 185服装行业的微信营销策略 187快速消费品行业的微信营销策略 191电商行业的微信营销策略 194金融行业的微信营销策略 197地产行业的微信营销策略 199旅游行业的微信营销策略 200酒店行业的微信营销策略 204汽车4S店微信营销策略 207教育培训行业的微信营销 210制造业、加工生产企业的微信营销 214第十章 “微”处见真——微信营销经典案例分析 217微信营销经典案例分析之1号店 218微信营销经典案例分析之“饿的神”快餐店 219微信营销经典案例分析之小米 220微信营销经典案例分析之维也纳酒店 223微信营销经典案例分析之海底捞火锅 224第十一章 防“微”杜渐——微信营销的误区 227把微信公众号当作微博来用 228粉丝多就代表客户多 229过度依赖微信营销 229内容没有任何规划，随意乱发 230不重视粉丝的质量 230用“机器人”回复代替人工客服 231把运营APP当作运营微信 231推送内容越多越好 232发消息当作作广告 232发自己想发的而不是目标客户需要的 233盲目跟风 233急于求成，认为短期就可获利 234第十二章“微”察秋毫——微信营销效果的评估 235微信营销结果八个评估要素 236微信营销的KPI考核标准 239微信营销的KPI的计算方法 242巧用微信数据统计 243附录 微信公众平台运营规范 245参考文献 253

封面

书名:微信营销实战技法全书

作者:孟祥莉

页数:252

定价:¥38.8

出版社:中国纺织出版社

出版日期:2017-07-01

ISBN:9787518035847

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