广告理论与实务

本书特色

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《广告理论与实务》有两大模块：基础理论、实务技巧。本教材贴近营销实践、符合高职教育规律。基础理论包括广告发展简史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体；实务技巧包括广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管和行业自律等。

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作者简介

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徐秋杰，女，主要讲授广告理论与实务、市场营销、国际市场营销、客户关系与管理等课程，曾获山东省商务厅个人优秀教师，发表多篇论文。

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目录

模块一  广告基础知识  任务一  广告概述    **节  广告基本知识    第二节  广告运作理念  任务二  广告简史    **节  广告的起源及古代广告    第二节  近代广告    第三节  现代广告  任务三  广告心理    **节  广告诉求的心理基础    第二节  广告受众心理    第三节  广告心理策略  任务四  广告经营与管理    **节  广告代理制度    第二节  广告公司经营管理    第三节  广告管理模块二  广告运作  任务五  广告调查    **节  广告调查的意义    第二节  广告调查的内容    第三节  广告调查的方法    第四节  广告调查的流程    第五节  广告费用的预算  任务六  广告创意与策划    **节  广告创意    第二节  广告策划  任务七  广告设计与制作    **节  广告设计    第二节  广告文案    第三节  电波型广告制作    第四节  印刷广告制作    第五节  其他类型广告制作  任务八  广告媒体    **节  广告媒体概述    第二节  广告媒体分析评价与选择    第三节  广告媒体组合运用    第四节  广告媒体策略  任务九  广告策略    **节  广告产品策略    第二节  广告市场策略    第三节  广告实施策略  任务十  广告效果测定    **节  广告效果概述    第二节  不同阶段的广告效果测定附录1  中华人民共和国广告法附录2  广告行业公平竞争自律守则参考文献

封面

书名:广告理论与实务

作者:徐秋杰

页数:246

定价:¥35.0

出版社:中国轻工业出版社

出版日期:2015-06-01

ISBN:9787518402113

PDF电子书大小:154MB 高清扫描完整版