广告策划与媒体创意-修订版

本书特色

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本书借鉴了广告史上一些优秀的广告作品，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与媒体创意基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。

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内容简介

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广告策划与媒体创意设计是广告的一个分支，同时又是广告活动中的重要组成部分，它既体现设计领域中审美、实用的特质，同时又承担信息传播的独特使命。广告策划与媒体创意是广告的物化，而且是广告主题的集中表现。广告的效果取决于广告策划与媒体创意，广告策划与媒体创意在整个广告作品中具有举足轻重的地位，直接关系到整个广告活动的成败。它是为了适应市场经济发展的需要，为各类专业广告公司、媒介公司、企事业单位培养掌握广告设计的方法、有较强广告设计与制作能力的专业性设计人才。因此，广告策划与媒体创意在整个广告活动中的地位、意义，分析、研究广告文案与广告对象、广告文案与媒体、广告文案与受众、传统广告媒体与新兴广告媒体等的关系成为本书的重要内容，它不仅有助于广告学研究的深入发展，而且能给广告从业人员、广告专业的学生、艺术设计及视觉传达专业的学生一个切实有效的指引。

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作者简介

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王艺湘，女，（1971-），硕士，现任天津科技大学艺术设计学院视觉传达设计系系主任，教授，硕士生导师，主要从事艺术设计教学与研究工作。曾编著《服装展示设计原理与实例精解》、《环境视觉导识设计》、《新印刷设计》、《商业展示与视觉导识系统设计》、《平面创意设计与文案创作》、《数字媒体设计》、《新媒体时代品牌形象系统设计》等书籍；作品多次在国际、国内大赛中获奖；设计作品曾获国家外观设计专利；在全国重点及核心刊物上发表过论文；参加国家级及省市级科研多项。

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目录

**部分 广告策划
**章 广告策划相关概念
**节 广告学与广告
一、 广告学
二、 广告
第二节 广告设计与广告策划
一、 广告设计
二、 广告策划
思考与练习题
第二章 广告策划原点解析
**节 广告策划概述
一、 广告策划的涵义
二、 广告策划的本质
三、 广告策划的原则
第二节 广告策划的内容
一、 分析广告机会
二、 确定广告目标
三、 形成广告内容
四、 选择广告媒体
第三节 广告策划书的内容
思考与练习题
第三章 广告市场调查
**节 广告市场调查概述
一 广告市场调查的概念
二 广告市场调查的目的
三 广告市场调查的要求
第二节 广告市场调查过程
一 广告市场调查的步骤
二 广告市场调查的方法
三 广告市场调查的常用技巧
第三节 广告市场调查的内容
一 市场环境调查
二 广告主企业经营情况调查
三 产品情况调查
四 市场竞争性调查
五 消费者调查
思考与练习题
第四章 广告定位策略
**节 广告定位概述
一、广告定位的定义
二、广告定位的发展
三、广告定位的作用
第二节 广告定位心理分析
一、潜在顾客心理分析
二、失误定位分析
第三节 广告定位内容
一、产品规格定位
二、企业形象广告定位
三、广告定位的因素
第四节 广告定位策略
一、市场定位策略
二、产品定位策略
三、观念定位策略
四、企业形象定位策略
五、品牌定位策略
思考与练习题
第五章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
一、广告媒体的意义
二、广告媒体的分类
三、广告媒体发展的进程
第二节 广告媒体评价
第三节 广告媒体的选择
一、 广告媒体选择原则
二、 广告媒体选择方法
三、 广告媒体选择策略
第四节 主要媒体优劣势分析
一、 报纸与杂志传播信息的优势和弱点
二、 广播与电视传播信息的优势和弱点
三、 国际互联网传播信息的优势和弱点
第五节 广告媒体的组合
一、组合的原则
二、组合的功能
三、组合的方法
思考与练习题
第六章 广告策划的执行与评价
**节 广告策划的执行要素
一、 广告策划的执行准备
二、 广告策划的基本流程
第二节 广告策划的执行预算
一、广告预算的含义
二、广告预算的性质
三、广告预算的内容
四、广告预算的方法
五、广告预算的分配
第三节 广告策划的评价
一、广告策划的至效形态
二、广告策划的作品评价
三、广告策划作品的测评
思考与练习题

第二部分 广告创意及媒体设计
第七章 广告创意原点分析
**节 广告创意概述
一、广告创意的涵义
二、广告创意的原则
三、广告创意的特征
四、广告创意的类型
第二节 广告创意的程序
一、广告创意的要求
二、广告创意的过程
三、广告创意的注意事项
四、广告创意的思维方法
第三节 广告创意策略
一、广告创意的技法
二、广告创意的法则
思考与练习题
第八章 广告文案创意
**节 广告文案的概念与构成
一、 广告文案的概念定位
二、 广告文案的构成分类
三、 广告文案的写作原则
第二节 广告文案写作
一、 标题写作
二、 正文写作
三、 口号写作
四、 随文写作
第三节 广告文案创作过程
一、准备阶段
二、创作阶段
三、检测实施
思考与练习题
第九章 电视广告创意
**节 电视广告概述
一、电视广告的定义
二、电视广告的优势
三、电视广告的表现形式
第二节 电视广告的应用
一、电视广告的特点
二、电视广告的程序
三、应用电视广告的事项
第三节 电视广告的发布
一、电视广告的片型
二、电视广告的发布形式
三、电视广告的局限性
第四节 电视广告的文案
一、电视广告文案的特殊性
二、电视广告文案的写作要求
思考与练习题
第十章 广播广告创意
**节 广播广告概述
一、广播广告的定义
二、广播广告的特点
三、广播广告的局限性
四、应用广播广告的事项
第二节 广播广告的性质
一、广播广告的交流感与意境性
二、广播广告的流动感与兼作性
三、广播广告的无限性与全面性
四、广播广告的低投入与高回报
第三节 广播广告文案
一、广播广告文案的特殊性
二、广播广告文案的写作
思考与练习题
第十一章 网络广告创意
**节 网络广告概述
一、 网络广告的定义
二、 网络广告的背景
三、 网络广告的特点
第二节 网络广告的运行
一、 网络广告的收费模式和收入情况
二、 网络广告的广告方式
三、 网络广告的发布
四、 网络广告的效果检测
五、 网络广告发展中存在的问题
第三节 网络广告文案写作
一、 网络广告文案写作的发展
二、 网络广告文案写作的要求
思考与练习题
第十二章 手机广告创意
**节 手机广告概述
一、 手机广告的发展
二、 手机广告的未来
三、 手机广告市场分析
第二节 手机广告的特殊性
第三节 手机广告的运营
一、 手机广告的形式
二、 手机广告的运营模式
第四节 手机广告文案
一、 手机广告文案的兴起
二、 手机广告文案创作的优越性
三、 手机广告文案创作的要点
思考与练习题
第十三章 印刷广告媒体创意
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
思考与练习题
第十四章 户外广告媒体创意
**节 路牌广告
第二节 空中广告
第三节 电视墙广告
第四节 霓虹灯等灯箱广告
第五节 电子快播板广告
第六节 LED电脑看板广告
思考与练习题
第十五章 其他各类广告媒体创意
**节 电话广告
第二节 赠品广告
第三节 雇员广告
第四节 电影广告
第五节 日历广告
第六节 售点广告
第七节 包装广告
第八节 展览广告
第九节 样本广告
第十节 招贴广告
第十一节 交通广告
第十二节 楼宇广告
第十三节 电子菜谱广告
第十四节 数字杂志广告
第十五节 移动电视广告
第十六节 黄页广告
第十七节 直接邮寄广告
第十八节 票面广告
思考与练习题
第十六章 特殊媒体广告创意
**节 视频媒体广告
第二节 事件媒体广告
第三节 表演媒体广告
思考与练习题

本书参考文献
设计图库信息和相关参考资料介绍

封面

书名:广告策划与媒体创意-修订版

作者:王艺湘

页数:152

定价:¥48.0

出版社:中国轻工业出版社

出版日期:2017-09-01

ISBN:9787518415434

PDF电子书大小:133MB 高清扫描完整版