超级品牌管理(第3版)

本书特色

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全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。
《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网 时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域*品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。

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内容简介

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优选经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。《不错品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网+时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域重量品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。

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作者简介

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卓越的全球品牌战略和管理专家，拥有30多年的咨询和培训经验。曾为世界许多国家或地区的政府以及全球顶级品牌提供咨询，他务实且注重结果。
唐波拉尔博士还是牛津大学赛德商学院和格林·邓普顿学院的副研究员、北京大学汇丰商学院的客座教授。著有《亚洲品牌化》《让客户追求浪漫》《亚洲明星品牌》《伊斯兰品牌化和营销》以及《公共部门品牌化》等16本畅销书。

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目录

前言————1
1 引言
第1 章 不断变化的世界中的品牌化————003
第2 章 品牌管理的角色转变————020
2 品牌化和消费者
第3 章 品牌化和品牌战略介绍————047
3 制定强大的品牌战略
第4 章 品牌架构和组合管理————083
第5 章 品牌愿景与品牌个性————163
第6 章 品牌定位————203
4 品牌战略的激活与管理
第7 章 品牌传播————273
第8 章 数字世界————322
第9 章 “品牌万岁!”员工参与创造品牌文化————355
第10 章 品牌策划与控制————393
第11 章 衡量品牌成功：市场调研和品牌价值评估————425

封面

书名:超级品牌管理(第3版)

作者:保罗·唐波拉尔

页数:450页

定价:¥78.0

出版社:中国大百科全书出版社

出版日期:2020-06-01

ISBN:9787520207584

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