中国广告产业转型研究

内容简介

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本文借鉴了产业经济学中产业结构演变与调整、产业组织调整等理论框架，通过透视中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播，全面分析解读了中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。

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作者简介

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杨雪，女，1983 年生，湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业，2011 年获武汉大学广告学博士学位。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理，在国内学术刊物上发表论文十余篇，主持完成多项省部级项目和厅局级项目。

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目录

**章 导论**节 研究的缘起第二节 国内外相关研究文献综述第三节 研究目标、研究方法及研究思路第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择**节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境第三章 中国广告业发展方式的转型**节 发达国家广告业发展现状第二节 中国广告业发展方式的历史检讨第三节 中国广告产业转型的两大选择第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择**节 集群化：中国广告产业结构的基本取向第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势第五章 广告产业形态的转型**节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立第二节 广告产业价值链的重构第三节 广告公司组织结构的重建第六章 广告公司业务转型**节 世界广告业两次重大业务转型第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型结语主要参考文献后记

封面

书名:中国广告产业转型研究

作者:杨雪

页数:200

定价:¥59.0

出版社:中国社会科学出版社

出版日期:2017-05-01

ISBN:9787520302036

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版