中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销

本书特色

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《中国城市营销发展报告(2016)：城市品牌助推五大发展理念》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了近年中国城市营销的发展历程，并根据城市营销指数（CMI）模型对国内100个地级以上城市和100个县级市的城市营销发展进行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。作为专题研究，报告重点探讨了“十三五”时期要求切实贯彻的五大发展理念下的城市品牌策略，以其为我国城市营销实践提供指导与参考。

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作者简介

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中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与国家级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。

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目录

**编　中国城市营销发展：总体报告

第 １章　中国城市品牌发展指数 ２０１５年度排名 （３）
一　中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度总体排名
（３）
二　中国城市文化品牌发展指数
２０１５年度排名 （10）
三　中国城市旅游品牌发展指数
２０１５年度排名 （17）
四　中国城市投资品牌发展指数
２０１５年度排名 （23）
五　中国城市宜居品牌发展指数
２０１５年度排名 （31）
六　中国城市品牌传播发展指数
２０１５年度排名 （38）
第 ２章　中国城市品牌发展指数：理论及测度 （45）
一　有关城市品牌评估的研究背景 （45）
二　 中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）的指标构建 （48）
三　 中国城市品牌发展指数的测度方法 （54）
第 ３章　中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度报告（58）
一　总体发展态势 （59）
二　国家战略视野下的聚焦分析 （65）
三　ＣＢＤＩ指数
１０强点评 （76）
四　中国城市品牌发展的问题与挑战 （82）
五　推进城市品牌发展的对策建议 （85）

第二编　中国城市品牌发展：分项报告

第 ４章　中国城市文化品牌发展指数报告（２０１５） （91）
一　２０１５年中国城市文化品牌发展指数总体态势 （92）
二　２０１５年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现 （97）
三　中国城市文化品牌发展指数
１０强点评 （100）
四　中国城市文化品牌发展的问题与挑战 （106）
五　夯实城市文化品牌发展的对策建议 （108）
第 ５章　中国城市旅游品牌发展指数：２０１５年度报告 （112）
一　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数总体态势 （113）
二　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现 （116）
三　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数
１０强点评 （121）
四　中国城市旅游品牌发展的问题与挑战 （126）
五　打造中国旅游品牌的对策建议 （128）
第 ６章　中国城市投资品牌发展指数：２０１５年度报告 （132）
一　总体发展态势 （133）
二　数据聚焦发现 （138）
三　城市投资品牌发展指数
１０强点评 （144）
四　打造城市营商品牌的问题与挑战 （148）
五　城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议 （149）
第 ７章　中国城市宜居品牌发展指数：２０１５年度报告 （154）
一　总体发展态势 （155）
二　中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现 （159）
三　中国城市宜居品牌发展指数
１０强点评 （165）
四　中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战 （169）
五　中国城市宜居品牌发展的对策建议 （170）
第 ８章　中国城市品牌传播指数：２０１５年度报告 （175）
一　２０１５年城市品牌传播指数总体发展态势 （176）
二　数据聚焦发现 （181）
三　城市品牌传播指数
１０强点评 （184）
四　城市品牌传播的问题与挑战 （190）
五　提升城市品牌传播的对策建议 （192）

第三编　热点聚焦：国家战略视野下的城市营销

第 ９章　国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望 （199）
一　总体发展态势 （200）
二　热点透视 （209）
三　中国城市营销发展的挑战与问题 （215）
四　未来展望与发展建议 （218）
第 １０章　国家战略视野下的节点城市营销突围 （228）
一　“流动空间”时代的城市营销变局 （228）
二　国家战略视野下的节点城市营销机遇 （233）
三　中国节点城市的城市营销短板 （236）
四　中国节点城市营销突围战略 （243）
第 １１章　中国城市营销：创新发展的导向与路径 （249）
一　品质导向的城市产品创新 （２５０）
二　融合导向的城市技术创新 （２５２）
三　多元导向的城市治理创新 （２５３）
四　开放导向的城市协同创新 （２５６）
五　问题导向的城市理论创新 （２５７）
第 １２章　冬奥会语境下的北京城市品牌重塑 （259）
一　新中国成立以来北京城市功能定位的变迁 （259）
二　冬奥会语境下城市产业定位重塑 （263）
三　强化北京城市营销沟通策略 （264）
四　再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围
（270）
第 １３章　重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新 （276）
一　当前中国旅游目的地营销的特点和问题 （276）
二　全域旅游视野下的城市旅游营销创新 （281）
三　构建全新的城市营销格局 （285）
第 １４章　经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略 （289）
一　城市治理、城市营销与城市品牌 （290）
二　智慧城市的品牌内涵与价值 （290）
三　国家智慧城市试点概况 （292）
四　智慧城市品牌建设的路径建议 （293）
五　智慧实践与品牌化建设案例 （296）
六　结语 （２９８）
第 １５章　城市色彩与中国城市品牌塑造 （２９９）
一　色彩作为视觉识别和有效治理手段 （２９９）
二　超越外在美的广义色彩 （３００）
三　昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面”
（３０２）
四　融自然山水，显人文精神 （３０４）
五　色彩力 （３１３）
六　夜城市色彩：品牌塑造魔法师 （３１５）
七　排除不美，公众参与 （３１８）
八　结语：创新的手段，有效的语言
（３１９）
第 １６章　文化创意产业与城市文化品牌的活化推广 （３３４）
一　概念界定 （３３４）
二　文化创意产业与城市文化品牌的互动 （３３８）
三　城市文化品牌活化与推广的典型案例分析 （３４５）
四　以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略 （３４９）

第四编　研究案例

第 １７章　促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的
城市营销 （３５５）
一　引言 （３５５）
二　案例背景 （３５６）
三　案例描述 （３６１）
四　经验和启示 （３７１）
第 １８章　河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放”（３７６）
一　背景 （３７６）
二　城市的可持续发展与形象构建 （３７８）
三　河滨之城哥德堡的规划过程 （３７９）
四　研究路径 （３８０）
五　构建哥德堡新形象 （３８１）
六　构建社会、经济和生态的可持续城市 （３８２）
七　下一步的行动 （３８４）
八　可持续的行动 （３８６）
九　讨论———成为“向世界开放”的过程 （３８７）
第 １９章　麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌
转型 （３９１）
一　背景 （３９１）
二　城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感 （３９２）
三　从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的
综合进程 （３９４）
四　通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多”
营销治理 （４００）
五　结论 （402）
第 ２０章　社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路 （４０９）
一　基本背景：杭州城市品牌的确立与发展 （４０９）
二　杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅
（４１８）
三　杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力 （４２７）
四　杭州生活品质总点评发布 （４３１）
五　杭州城市品牌体验营销的经验及其启示 （４３４）
第 ２１章　基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销（４３９）
一　北京旅游社交媒体平台运营现状 （４４０）
二　北京旅游社交媒体平台运营成功经验 （４４１）
三　北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议 （４４５）
后记 （４４７）

封面

书名:中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销

作者:刘彦平

页数:448

定价:¥118.0

出版社:中国社会科学出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787520309363

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