品牌仪式:形成与效应

本书特色

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品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，抢先发售探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一（第三章）依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二（第四章）针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三（第五章）探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四（第六章）探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。

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目录

●章 导论● 节 品牌的仪式化演变● 第二节 研究框架● 第三节 研究方法● 第四节 本书的贡献●第二章 品牌仪式的理论发展● 节 品牌● 第二节 仪式● 第三节 品牌仪式● 第四节 研究述评●第三章 概念：品牌仪式是什么？● 节 研究目的● 第二节 文献回顾与研究缺口● 第三节 研究设计● 第四节 范畴提炼和模型建构● 第五节 模型阐释● 第六节 讨论●第四章 双刃剑效应：品牌仪式如何影响参与型消费者？● 节 研究目的● 第二节 文献回顾与研究假设●部分目录

封面

书名:品牌仪式:形成与效应

作者:冉雅璇

页数:未知

定价:¥42.0

出版社:中国社会科学出版社

出版日期:2019-04-01

ISBN:9787520340861

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