医药市场营销学
本书特色
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本书是全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材之一，从医药营销的基本知识、医药营销策略制定的理论基础；到医药营销策略；如何做好医药营销的计划、组织和控制；药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。本教材为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材、教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业、在线考试），使教学资源更加多样化、立体化。本书可作为高等学校药学类等相关专业的教材。
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内容简介
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《医药市场营销学（供药学类专业使用 第4版）》是“全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材”之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求编写而成。《医药市场营销学（供药学类专业使用 第4版）》系统地介绍了医药市场营销学及相关知识点的基本概念、基本理论、基本方法等，其主要内容包括医药市场营销环境分析、医药市场营销战略、医药消费者市场与购买行为、医药组织市场与购买行为等。《医药市场营销学（供药学类专业使用 第4版）》为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材，教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业等）。 《医药市场营销学（供药学类专业使用 第4版）》主要供全国高等医药院校药学类专业师生使用，也可作为企事业单位等相关人员自学的参考书。
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作者简介
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广东药科大学教授，主持省部级课题8项。独撰和第一作者发表有学术论文19篇，主编或副主编专著、教材5部，形成并确立了“医药政策与法规”这一明确和稳定的主要研究方向。 其他方面：担任广东省法学会医药食品法学研究会副会长，广东省法学会社会法学研究会常务副会长，广州市律师协会教育法律业务专业委员会委员。
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目录
**章 绪论**节 医药市场营销学的基本概念一、市场营销学的概念二、医药市场营销学的概念三、医药市场营销学的内涵第二节 市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生二、市场营销学的演变三、市场营销学的发展阶段四、市场营销学在我国的应用与发展五、市场营销产生与发展的社会条件第三节 医药市场营销学的基本任务一、研究医药市场营销学的意义二、医药市场营销学研究的内容三、医药市场营销学研究的方法第二章 医药市场营销环境分析**节 医药市场营销环境分析的内涵与方法一、医药市场营销环境的内涵二、医药市场营销环境系统三、医药市场营销环境分析的意义四、医药企业营销环境分析的主要方法第二节 医药市场宏观营销环境分析一、人口统计因素二、经济环境三、自然环境四、科学技术环境五、政治法律环境六、社会文化环境第三节 医药市场微观营销环境分析一、医药企业内部营销环境及资源二、医药企业外部微观营销环境因素第三章 医药市场营销战略**节 医药企业战略与市场营销战略一、医药市场营销战略的概念与意义二、医药企业营销战略的类型三、医药市场营销计划体系及内容四、医药营销计划的制定过程第二节 竞争性市场营销战略一、竞争者分析二、市场竞争者策略分析第三节 医药市场营销计划与营销组合一、医药市场营销计划概述二、市场营销组合的概念与特点三、研究市场营销组合的意义四、正确运用营销组合策略第四章 医药消费者市场与购买行为**节 医药消费者市场分析一、医药消费者市场概述二、研究医药消费者市场的意义三、医药消费者市场分析的内容第二节 影响医药消费者购买行为的因素一、影响购买行为的个人因素分析二、影响消费者购买行为的社会因素分析第三节 医药消费者购买决策过程一、医药消费者购买行为类型二、医药消费者购买决策过程第五章 医药组织市场与购买行为**节 医药组织市场类型及特征一、医药组织市场的定义和构成二、医药组织市场的特征三、医药组织购买行为的影响因素四、医药组织市场购买行为的参与者五、医药组织购买行为的决策过程第二节 医药产业市场的购买行为一、医药产业市场购买行为模式二、医药产业市场的购买对象三、医药产业市场的购买类型四、医药产业市场的购买决策过程第三节 医药中间商市场的购买行为一、医药中间商市场的购买类型二、医药中间商市场购买过程的参与者三、医药中间商市场的购买决策过程第四节 医药政府市场和非营利组织市场购买行为一、医药政府市场购买行为分析二、非营利组织购买行为第六章 医药市场调研**节 医药市场信息一、医药市场信息的类别与功能二、医药市场信息的收集与处理三、医药市场信息系统第二节 医药市场调研一、医药市场调研概述二、医药市场调研的设计与实施三、医药市场调查方法四、调查问卷的设计第三节 医药市场预测一、医药市场预测的作用与分类二、医药市场预测的程序三、定性预测方法四、定量预测方法第七章 医药市场细分与目标市场选择**节 医药市场细分一、医药市场细分的概念及意义二、医药市场细分的理论依据与细分条件三、医药市场细分的标准四、市场细分的步骤第二节 医药目标市场的选择与策略一、医药目标市场的概念及条件二、选择医药目标市场应考虑的因素及选择策略第三节 医药产品的市场定位策略一、医药产品市场定位的概念及策略二、医药产品市场定位的方法第八章 医药产品策略**节 医药产品的整体概念和产品组合一、医药产品的整体概念二、产品组合策略第二节 医药产品生命周期策略一、产品生命周期的基本概念二、医药产品生命周期各阶段的特点与营销策略三、延长医药产品市场生命周期的途径第三节 医药产品品牌策略一、品牌的相关概念二、品牌的含义三、品牌的作用四、品牌策略第四节 医药产品包装策略一、包装的概念和作用二、包装的设计原则三、包装策略第九章 医药产品价格策略**节 药品定价的基础一、成本——药品价格的基础二、药品供求与药品价格三、价格弹性与药品价格四、竞争条件与商品价格五、国家政策与商品价格六、影响药品价格的其他因素第二节 企业定价目标与程序一、定价目标的选择二、定价程序第三节 企业定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第四节 企业定价策略一、消费者心理定价策略二、折扣与让价策略三、产品寿命阶段定价策略四、相关产品价格策略第十章 医药产品分销渠道策略**节 医药市场分销渠道的概念、作用与类型一、医药市场分销渠道的概念二、医药市场分销渠道的作用三、医药市场分销渠道的构成四、医药中间商的功能与类型第二节 医药市场分销渠道的设计一、医药市场分销渠道的类型二、影响医药市场分销渠道设计与选择的因素三、药品分销渠道设计决策四、对渠道设计方案的评估第三节 医药市场分销渠道的管理一、选择渠道成员二、激励渠道成员三、评估渠道成员四、调整渠道第四节 医药市场分销渠道冲突管理一、医药市场分销渠道冲突的主要类型二、医药市场分销渠道冲突产生的原因三、化解渠道冲突的常用方法四、窜货管理第十一章 医药产品促销策略**节 医药产品促销和促销组合概念一、促销的概念与作用二、促销组合的内涵三、有效传播组合基本方法与技巧四、促销组合决策第二节 医药产品广告一、医药产品广告的概念与作用二、医药产品广告的目标与预算三、设计广告信息四、非处方药品广告的媒体选择五、医药产品广告效果评价第三节 医药产品人员推销一、人员推销的概念与作用二、推销人员的选择、培训、考核与激励三、药品销售人员推销技巧第四节 医药产品公共关系与营业推广一、公共关系概念与分类二、公共关系促销工作的主要内容三、营销公关促销方法四、医药产品营业推广概念及技巧五、医药产品营业推广方案的制定与实施第十二章 医药产品国际市场营销**节 国际市场营销概论一、国际市场营销的基本概念二、国际国内市场营销的区别三、国际市场营销的基本模式第二节 国际医药市场环境分析一、国际环境分析二、目标国国内环境分析第三节 国际医药市场战略抉择一、国产医药商品进入国际市场策略二、补偿贸易的策略三、租赁策略四、在国外建立制造基地的策略第四节 国际医药市场营销组合策略一、国际市场产品策略二、国际市场定价策略三、国际市场销售渠道策略四、国际市场促销策略第十三章 医药市场营销理论发展新趋势一、绿色营销二、服务营销三、关系营销四、网络营销五、微营销参考文献
封面
书名:医药市场营销学
作者:宋跃晋，黄哲主编
页数:251页
定价:¥59.0
出版社:中国医药科技出版社
出版日期:2019-12-01
ISBN:9787521414868
PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版