回归商业常识:FACEBOOK的十大挑战和应对
相关资料
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宝洁和脸书合作差不多有十年了，这个十年或许是广告业转型*关键的几个十年之一。脸书为什么会对广告业和世界各地的人如此重要，本书揭示了其中的原因。
——马克·普里查德（Marc Pritchard），宝洁公司首席品牌官
脸书不仅改变了人们利用社交网络的方式，也改变了科技公司追求规模和影响的方式。脸书是如何取得成功的？本书是一位企业内部人士的解答。这本书很吸引人，资料也翔实，真的，值得阅读。
——杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore），《跨越鸿沟 : 颠覆性产品营销圣经》的作者，科技公司顾问，野猫技术公司创业合伙人
本书记录并解释了脸书公司如何直面*的挑战，从而发展成为我们这个时代*著名的传奇之一。这本内部人士的深刻观察会让人收获很多。我的确有所发现。
——丹尼斯·卡特（Dennis Carter），内含英特尔计划之父，英特尔前首席营销官
脸书何以成为脸书，富有魅力且了解内情者讲述了自己的见解。霍夫林格带你走到幕后，让你清楚地看到有史以来*成功技术品牌之一的愿景、动机和战略战术。
——安·鲁恩斯（Ann Lewnes），奥多比公司（Adobe）执行副总裁和首席营销官
本书用清楚而有趣的细节描述了脸书公司如何成长、演变、创建产品和业务以及押注未来的。 脸书公司改变了我们看世界的方式，做同样的事情时，你就知道怎么做了。
——戈库尔·拉贾拉姆（Gokul Rajaram），谷歌广告联盟（Google AdSense）之父，SQUARE公司产品设计主管，脸书公司前产品总监
从大型企业经验丰富的领导人到胸怀大志的经营者和企业家，每个人都会对促成爆炸性成长期的方法和思维产生深刻的认识，从没有哪家企业经历过这样的增长。
—— 罗伯特·西格尔（Robert Siegel），斯坦福大学商学院讲师， XSeed投资公司合伙人
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本书特色
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脸书公司内部高管独家解读脸书的发展——脸书是如何走出IPO灾难？增长小组是如何变不可能为可能的？为何动态消息广告是公司*重要的商业决策？谷歌 的进攻和失败是什么？收购照片墙和网络信使的原因和手法有哪些？脸书是如何赢得人才竞争的？是什么激发了扎克伯格、桑德伯格、考克斯等高管？脸书未来的产品及技术进步是什么？作者通过描述脸书公司在发展过程中的十大关键性挑战，总结了公司据此得出的十个商业常识。
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内容简介
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脸书公司内部高管定制解读脸书的发展——如何走出IPO灾难？增长小组如何变不可能为可能？为何动态消息广告是公司很重要的商业决策？谷歌+的进攻和失败？收购照片墙和网络信使的原因和手法？如何赢得人才竞争？是什么激发了扎克伯格、桑德伯格、考克斯等高管？脸书未来产品及技术进步是什么？通过描述脸书公司在发展过程中的十大关键性挑战，总结了公司据此得出的十个商业常识。
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作者简介
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麦克·霍夫林格在美国硅谷摸爬滚打了25年。他于2009年开始担任脸书公司全球营销总裁。他在脸书公司工作了近7年，帮助其广告业务实现了大幅增长。他现在是XSeed投资公司在硅谷的驻点创业家。
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目录
前言
**部分 重新认识脸书
第1章/ 003
脸书的窘境
——市值跌破一半
第2章/ 009
超越扎克伯格
——脸书完全始于扎克伯格，但不能止于此
第二部分 回归商业常识
第3章/ 027
脸书的原动力
常识一：守住产品的底线
第4章/ 037
永远对用户诚实
常识二：不断提升用户对产品品质的感受
第5章/ 057
10 亿日活跃用户数
常识三：产品有自然增长用户才有推广的价值
第6章/ 087
3 年创造 100 亿美元
常识四：产品给用户创造了价值，就能为企业创造价值
第7章/ 109
技术的使命是帮用户提高效率
常识五：速度就是功能
第8章/ 129
与谷歌对战
常识六：要了解的永远只有用户，不是对手
第9章/ 147
脸书的自我颠覆
常识七：持续扩展自己的边界
第 10章 / 165
耐心的力量
常识八：市场要慢慢培育，持久投入
第 11章 / 177
脸书如何赢得人才大战
常识九：人才，人才，还是人才
第 12章 / 189
脸书称王
常识十：回归使命，回归常识
第三部分 脸书的未来
第 13章 / 207
即时通信软件结合人工智能
——两匹战马加一个机器人
第 14章 / 223
连接下一个 10 亿用户
——给用户带去希望
第 15章 / 237
打造下一块屏幕
——用虚拟现实和增强现实技术让 10 亿用户享受身临其境的感觉
第 16章 / 255
如果脸书连接了全世界，将会怎样？
——社交网络的未来趋势
第四部分 反思脸书
第 17章 / 269
那些值得庆祝的失败
——脸书也会失败，但这不失为一件好事
第 18章 / 285
难逃颠覆？
——科技公司的没落命运
封面
书名:回归商业常识:FACEBOOK的十大挑战和应对
作者:[美]麦克·霍夫林格
页数:316
定价:¥68.0
出版社:中信出版社
出版日期:2018-06-01
ISBN:9787521702248
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