广告策划

节选

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《中国高等院校广告专业通用精品教材:广告策划》除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

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内容简介

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　　广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……
《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上*新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。
本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

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目录

前言**章 整合营销传播视野下的广告策划**节 广告策划的内涵界定第二节 传统营销观念演变中的广告策划第三节 整合营销传播的内涵界定第四节 整合营销传播视野下的广告策划**编 广告策划原理第二章 广告策划目标**节 市场目标第二节 营销目标第三节 广告目标第三章 广告策划环境**节 广告策划宏观环境第二节 广告策划微观环境第三节 广告环境调研方法第四章 广告策划预算**节 广告预算的理论模式第二节 广告预算的内容程序第三节 广告预算的制定方法第五章 广告策划方案**节 广告策划方案的核心第二节 广告策划方案的原则第三节 广告策划方案的内容第六章 广告策划测定**节 广告传播效果的测定第二节 广告心理效果的测定第三节 广告经济效果的测定第二编 广告策划策略第七章 广告策划定位策略**节 产品定位策略第二节 品牌定位策略第三节 传播定位策略第八章 广告策划信息策略**节 广告信息目标第二节 广告信息主题第三节 广告信息诉求第九章 广告策划表现策略**节 广告策划的表现元素第二节 广告策划的表现方法第三节 广告策划的表现风格第十章 广告策划媒体策略**节 广告媒体的目标战略第二节 广告媒体的到达战略第三节 广告媒体的应用战略第十一章 广告策划传播策略**节 整合营销传播策略第二节 跨媒体沟通策略第三节 创意传播管理策略第三编 广告策划实务第十二章 房地产广告策划**节 房地产广告策划现状第二节 房地产广告策划特点第三节 房地产广告策划设计第十三章 汽车广告策划**节 汽车广告策划概述第二节 汽车广告策划现状第三节 汽车广告策划创意第四节 汽车广告策划案例第十四章 食品饮料广告策划**节 食品饮料广告策划现状第二节 食品饮料广告策划创意第三节 食品饮料广告策划案例第十五章 服务业广告策划**节 服务业广告策划概述第二节 服务业广告策划定位第三节 服务业广告策划创意

封面

书名:广告策划

作者:姜智彬　著

页数:240

定价:¥38.0

出版社:上海人民美术出版社

出版日期:2013-05-01

ISBN:9787532282685

PDF电子书大小:133MB 高清扫描完整版