市场营销学

本书特色

[

本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集国内外真实营销案例，充分吸收国内外营销理论和教学实践等*成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

]

内容简介

[

本书以市场营销理论为基础，以实践、实用为目标，在广泛收集靠前外真实营销案例，充分吸收靠前外营销理论和教学实践等近期新成果的前提下，详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

]

目录

**篇　认识市场营销
**章　市场营销学概述
**节　市场及市场营销
第二节　市场营销观念的演变
第三节　市场营销学的概述
本章小结
第二章　营销管理
**节　市场营销战略
第二节　市场营销战略规划
第三节　市场营销管理
本章小结
第二篇　分析市场营销机会
**节　市场营销环境的概述
第二节　宏观市场营销环境
第三节　微观市场营销环境
第四节　市场营销环境分析与企业对策
本章小结
第四章　消费者市场购买行为分析
**节　消费者市场及其购买行为
第二节　影响消费者行为的因素
第三节　消费者购买的决策过程
本章小结
第五章　组织市场购买行为分析
**节　组织市场及其购买行为
第二节　生产者市场及其购买行为
第三节　中间商市场及其购买行为
第四节　非营利组织市场及其购买行为
本章小结
第六章　市场营销调研
**节　市场营销信息系统的概述
第二节　市场营销调研的概述
第三节　市场营销调研方法
本章小结
第七章　市场竞争者分析
**节　竞争与竞争者识别
第二节　处于不同竞争地位的企业的竞争策略
本章小结
第三篇　制定市场营销战略
第八章　市场营销的 ＳＴＰ 战略
**节　市场细分战略
第二节　目标市场选择战略
第三节　市场定位战略
本章小结
第四篇　设计市场营销策略
第九章　产品策略
**节　产品整体概念及产品组合
第二节　产品的生命周期策略
第三节　产品的品牌策略
第四节　产品的包装策略
第五节　新产品开发策略
本章小结
第十章　价格策略
**节　影响定价的主要因素
第二节　定价方法
第三节　定价策略
第四节　价格调整策略
本章小结
第十一章　分销渠道策略
**节　分销渠道策略
第二节　中间商
第三节　分销渠道的设计和管理
第四节　市场窜货
本章小结
第十二章　促销策略
**节　促销与促销组合
第二节　人员推销
第三节　广告
第四节　营业推广
第五节　公共关系
本章小结
第五篇　市场营销的组织、执行与控制
第十三章　市场营销的组织、执行与控制
**节　市场营销组织设计
第二节　营销计划的执行与控制
本章小结
参考文献

封面

书名:市场营销学

作者:王肖芳 主编

页数:345

定价:¥39.0

出版社:大象出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787534792311

PDF电子书大小:109MB 高清扫描完整版