国际市场营销

内容简介

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本书阐述了国际市场营销的基本概念和理论, 明晰国际市场营销的架构和流程, 在保证学科基础理论完整的同时, 着重突出当前企业国际化背景下国际市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的国际化和国际企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境, 包括采用中国企业和

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目录

**章　国际市场营销导论　**节　市场营销学的回顾　第二节　国际市场营销概述第二章　国际市场营销环境　**节　国际市场营销与环境　第二节　国际市场营销的政治和法律环境　第三节　国际市场营销的经济环境　第四节　国际市场营销的科技环境　第五节　国际市场营销的社会文化环境第三章　国际市场营销调研　**节　国际市场营销调研概论　第二节　国际市场营销调研的方法与步骤　第三节　国际营销信息系统　第四节　国际市场营销调研的挑战第四章　国际市场进入战略　**节　贸易进入模式　第二节　契约进入模式　第三节　对外直接投资模式　第四节　国际市场进入方式的比较和选择第五章　国际市场营销战略　**节　国际市场细分　第二节　国际目标市场选择　第三节　国际市场定位第六章　国际市场营销的产品策略　**节　国际产品和产品组合策略　第二节　国际市场的新产品开发　第三节　国际产品生命周期　第四节　国际市场营销的品牌策略第七章　国际市场营销的价格策略　**节　国际产品价格的影响因素　第二节　国际市场营销定价方法　第三节　国际市场营销的定价策略　第四节　国际定价中的几个问题第八章　国际市场营销的渠道策略　**节　国际市场营销渠道模式　第二节　国际市场营销渠道的决策　第三节　国际分销渠道的管理　第四节　电子商务　第五节　国际物流第九章　国际市场营销的促销策略　**节　国际促销与整合营销　第二节　国际广告　第三节　国际公共关系　第四节　国际市场人员推销　第五节　国际市场营业推广综合案例一：星巴克在中国如何作秀综合案例二：五大行业领导者的全球化之路参考文献

封面

书名:国际市场营销

作者:鲁汇，李新忠主编

页数:259

定价:¥35.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2015-04-01

ISBN:9787550418486

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