市场营销学原理

内容简介

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该书分为五个部分, 主要内容包括市场营销基础理论、市场营销环境与市场研究、市场营销战略、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、市场营销策略组合、市场营销组织与控制等基本内容, 以及在实际操作中的应用。

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目录

**章 总论**节 市场营销概述第二节 市场营销学的研究对象与学科特点第二章 市场营销管理**节 市场营销管理概述第二节 市场营销管理哲学第三节 顾客价值与顾客满意第四节 企业市场营销道德第三章 市场营销环境**节 市场营销环境的含义及特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策第四章 购买者市场与购买者行为分析**节 消费者购买决策过程和参与者第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 组织市场与购买行为第五章 营销信息系统与营销调研**节 营销信息系统第二节 营销调研第三节 市场需求的测量与预估第六章 营销战略**节 营销战略的主要内容和特征第二节 营销战略的制定过程第三节 市场发展战略第七章 目标市场营销战略**节 市场细分第二节 目标市场的选择第三节 市场定位第八章 竞争性市场营销战略**节 竞争者分析第二节 企业的一般竞争战略第三节 在市场中处于不同地位的企业的竞争战略第九章 产品策略**节 产品整体概念第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品开发第十章 品牌策略**节 品牌的基本概念第二节 品牌决策第三节 品牌管理与品牌延伸第四节 包装策略……第十一章 价格策略第十二章 渠道策略第十三章 促销策略第十四章 营销组织与控制参考文献

封面

书名:市场营销学原理

作者:何亮，柳玉寿主编

页数:251页

定价:¥32.0

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2018-08-01

ISBN:9787550436916

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