广告策划一本通

本书特色

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　　本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。

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内容简介

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本书全面阐述了广告策划经理岗位职责和管理技能, 总结了广告策划的18个经典案例、11个经验提醒、29个核心问题, 助力企业业绩增长。

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作者简介

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　　滕红琴，广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学文艺编导专业毕业，曾任职北京某广播电视中心广告部主任，北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，具有良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。

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目录

**章　广告策划经理岗位认知**节　广告策划经理岗位描述第二节　广告策划经理岗位要求第二章　广告调查策划**节　广告调查内容第二节　广告调查步骤第三节　广告调查技能第三章　广告预算管理**节 广告预算内容第二节 广告预算编制第三节 广告预算分配第四章　广告文案写作**节 文案标题写作第二节 文案正文写作**章　广告策划经理岗位认知**节　广告策划经理岗位描述第二节　广告策划经理岗位要求第二章　广告调查策划**节　广告调查内容第二节　广告调查步骤第三节　广告调查技能第三章　广告预算管理**节 广告预算内容第二节 广告预算编制第三节 广告预算分配第四章　广告文案写作**节 文案标题写作第二节 文案正文写作第三节 广告标语写作第五章　广告创意定位**节 广告创意概述第二节 广告创意程序第三节 广告创意策略第四节 广告定位策略第六章　广告媒体策划**节 广告媒体概述第二节 广告媒体选择第三节 广告媒体策略第七章　广告效果评估**节 广告效果评估流程第二节 广告效果评估内容附录总自检常用工具表单参考文献信息

封面

书名:广告策划一本通

作者:滕红琴编著

页数:212

定价:¥45.0

出版社:广东旅游出版社

出版日期:2016-09-01

ISBN:9787557004156

PDF电子书大小:133MB 高清扫描完整版