广告经营与管理
本书特色
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《广告经营与管理》构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系,全书共分为三篇:上篇是基本概念与一般原理,重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制——广告代理制、广告经营环境:中篇是广告产业与广告经营,重点探讨广告产业组织、大数据与广告产业、广告产业制度、国际广告产业:下篇是广告公的经营与管理,重点探讨广告公的类型与组织结构、广告公的业务运作流程管理、广告公的核心竞争力、广告公的管理、广告公的财务管理与资本运作、媒介广告公的经营管理、企业内部广告公的经营管理、媒介购买公的经营管理、程序化购买广告公的经营管理。《广告经营与管理》既有宏观层面的广告产业分析,也有微观层面的广告公经营管理探讨;既有传统广告公经营管理与数字化转型战略分析,也有数字广告公发展战略与经营管理策略探讨。n
《广告经营与管理》可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用,也可供广告、营销人员学习参考。
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内容简介
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封面
书名:广告经营与管理
作者:廖秉宜著
页数:0
定价:¥34.8
出版社:西安交通大学出版社
出版日期:2016-05-01
ISBN:9787560583679
PDF电子书大小:105MB 高清扫描完整版