现代公共关系学理论与实践

本书特色

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本书兼顾专业教育与通识教育两者的要求，适合作为应用型人 才培养的教材。
　　全书内容分为公共关系史、公共关系理论和公共 关系应用三篇。**篇探究公共关系学的起源与发展 ，公共关系的含义及学科体系。第二篇以“组织公众 传播”三要素为重点来阐述公共关系的性质、职能、 作用、类型等方面的问题。第三篇以“信息传播效果 ”的方法论为立足点，对涉及言语、文字、实像、网 络等媒介的“公关”实务作以详证，讲述公共关系四 步工作法、专题活动、公关礼仪、危机公关。为便于 教学和自学的实际需要，每章设置了重点提要、关键 词，还设置了众多模块：案例导读、案例分析、思考 与练习、知识链接、思维拓展、公关格言、公关故事 等。
     本书力求理论联系实际，为大学生塑造良好形象 指点迷津，为学生成功走上社会给予有效的指导与帮助。

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内容简介

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目录

上篇 公共关系史 **章 公共关系概述 案例导读 **节 公共关系的含义与特征 一、公共关系的概念 二、公共关系的特征 第二节 公共关系学的学科体系 一、公共关系学的研究对象 二、公共关系学的属性和学科特征 三、公共关系学的核心理论和主体内容 四、公共关系学的体系架构 本章小结 第二章 公共关系的起源与发展 案例导读 **节 公共关系的产生条件 一、公共关系在美国的兴起 二、公共关系形成的历史条件 第二节 公共关系在世界的发展 一、公共关系思想的萌芽 二、现代公共关系观念和活动的出现 三、20世纪前期公关事业的成熟 四、公共关系事业在“二战”后的迅速发展 第三节 公共关系在中国的发展 一、公共关系在中国的兴起与发展 二、中国公共关系目前存在的问题 本章小结中篇 公共关系理论 第三章 公共关系的职能与作用 案例导读 **节 公共关系的职能 一、采集信息，监测环境 二、咨询建议，参与决策 三、传播推广，塑造形象 四、协调沟通，平衡利益 第二节 公共关系的作用 一、监测作用 二、凝聚作用 三、调节 作用 四、应变作用 本章小结 第四章 公共关系的构成要素 案例导读 **节 公共关系的主体 第五章 公共关系的类型下篇 公共关系应用 第六章 公共关系四步工作法 第七章 公共关系传播实务 第八章 公共关系专题活动 第九章 公共关系专职机构和专业人员 第十章 公共关系礼仪 第十一章 危机公关关系主要参考文献

封面

书名:现代公共关系学理论与实践

作者:李亚子，乔雅洁主编

页数:272

定价:¥29.0

出版社:西安电子科技大学出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787560634098

PDF电子书大小:152MB 高清扫描完整版