品牌管理——案例与应用

本书特色

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品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架，博采众长，将品牌管理作为一个系统进行介绍，坚持理论和实践相结合，致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。书中附有大量的案例，有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。
本书可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可供企业品牌管理研究的人员学习参考。

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内容简介

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本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架, 博采众长, 将品牌管理作为一个系统进行介绍, 坚持理论和实践相结合, 致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。

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目录

**章 品牌概论 1 **节 品牌的定义和内涵 2 第二节 品牌的特征和分类 11 第三节 品牌战略 13 第四节 品牌管理 19 本章回顾 26 问题思考与实践练习 26 案例分析 27 拓展阅读 30 第二章 品牌设计 34 **节 品牌与商标 36 第二节 品牌命名 43 第三节 品牌标志设计 55 本章回顾 66 问题思考与实践练习 66 案例分析 67 拓展阅读 68 第三章 品牌认知和品牌联想 71 **节 品牌认知 72 第二节 品牌联想 76 本章回顾 84 问题思考与实践练习 84 案例分析 84 拓展阅读 85 第四章 品牌识别 88 **节 艾克的品牌识别系统及流程 89 第二节 品牌识别的CIS系统 92 本章回顾 118 问题思考与实践练习 118 案例分析 119 拓展阅读 120 第五章 品牌定位 127 **节 品牌定位概述 128 第二节 品牌定位策略 143 第三节 品牌再定位 151 本章回顾 156 问题思考与实践练习 156 案例分析 156 拓展阅读 158 第六章 品牌传播 166 **节 品牌传播概述 168 第二节 品牌传播的方式 174 第三节 整合营销传播 196 本章回顾 203 问题思考与实践练习 204 案例分析 204 拓展阅读 207 第七章 品牌扩张 218 **节 品牌扩张概述 219 第二节 品牌扩张的技巧 230 第三节 品牌扩张的策略 235 本章回顾 239 问题思考与实践练习 239 案例分析 240 拓展阅读 242 第八章 品牌国际化 249 **节 品牌国际化概述 250 第二节 起点市场的选择及进入方式 263 第三节 品牌国际化经营模式 268 本章回顾 276 问题思考与实践练习 276 案例分析 277 拓展阅读 278 第九章 品牌维护和危机管理 284 **节 品牌维护 286 第二节 品牌的危机管理 298 本章回顾 313 问题思考与实践练习 313 案例分析 313 拓展阅读 315 第十章 品牌资产 320 **节 品牌资产概述 321 第二节 品牌资产评估 324 本章回顾 336 问题思考与实践练习 337 案例分析 337 拓展阅读 378 参考文献 341 后记 344

封面

书名:品牌管理——案例与应用

作者:郑佳主编

页数:343页

定价:¥42.0

出版社:西安电子科技大学出版社

出版日期:2017-09-01

ISBN:9787560645469

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