营销策划-(第二版)
本书特色
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全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。
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内容简介
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市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中，企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。本书就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。
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作者简介
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周玫，女，经济学博士，现任江西财经大学MBA学院院长、教授、硕士生导师。
目前主要从事企业管理和市场营销教学与研究工作，先后出版专著／教材7部，在省级以上刊物发表论文30余篇，主持和参与***课题2项、省级课题10余项，并先后担任中国市场学会、中国商品批发市场发展委员会的理事，以及10余家大中型企业的营销顾问，从事大量理论与实践问题的研究。
陆淳鸿，管理学博士，江西财经大学工商管理学院市场营销系系主任、副教授、硕士生导师。致力于市场营销教学与研究工作。曾出版专著／教材4部，发表学术论文30余篇，参与***课题3项，主持和参与省级课题6项。曾给10余家大中型企业讲授市场营销相关课程，并担任过2家企业的顾问。
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目录
目 录第1章 营销策划概述 11.1 营销策划的核心概念 21.2 营销策划的基本特征 51.3 营销策划的分类 81.4 营销策划的工具 141.5 营销策划的基本关系 16本章小结 19关键术语 20思考题 20参考文献 20案例研讨 20第2章 营销策划的基本要素与原则 222.1 营销策划活动的基本要素 242.2 营销策划的基本原则 34本章小结 37关键术语 37思考题 38参考文献 38案例研讨 38第3章 营销策划的程序与方法 433.1 营销策划的一般程序 443.2 营销策划的基本方法 53本章小结 56关键术语 57思考题 57参考文献 57案例研讨 58 第4章 营销策划的组织与管理 624.1 营销策划组织 634.2 营销策划实施 694.3 营销策划控制 75本章小结 87关键术语 87思考题 87参考文献 88案例研讨 88第5章 营销策划人员的素质与能力 925.1 市场营销策划业的性质 925.2 企业营销策划人员的一般素质要求 945.3 营销策划人的一般能力要求 97本章小结 111关键术语 111思考题 111参考文献 112案例研讨 112第6章 营销策划的创意 1146.1 创意在营销策划中的运用 1146.2 营销创意的基本步骤 1176.3 创意的开发途径 1196.4 创意技法与效果测定 1206.5 创意的自我训练 124本章小结 126关键术语 127思考题 127参考文献 127案例研讨 127第7章 营销策划书的编制 1317.1 营销策划书的内容 1327.2 营销策划书的结构 1347.3 营销策划书编制的原则与技巧 146本章小结 149关键术语 150思考题 150参考文献 150案例研讨 150第8章 企业形象策划 1558.1 企业整体形象结构分析 1568.2 cis策划的基本原则 1638.3 cis策划的基本步骤 164本章小结 168关键术语 169思考题 169参考文献 169案例研讨 169第9章 品牌策划 1729.1 品牌战略规划 1739.2 品牌定位策划 1779.3 品牌设计策划 1859.4 品牌推广策划 1889.5 品牌资产管理策划 192本章小结 194关键术语 195思考题 195参考文献 195案例研讨 195第10章 新产品开发与推广的策划 19710.1 新产品开发战略策划 19810.2 新产品开发策划 20510.3 新产品推广策略策划 210本章小结 216关键术语 216思考题 217参考文献 217案例研讨 217第11章 新市场拓展的策划 22011.1 新市场拓展战略 22111.2 新市场拓展时机策划 22511.3 海外市场拓展策划 230本章小结 238关键术语 238思考题 238参考文献 238案例研讨 239第12章 市场促销策划 24212.1 信息有效传播与接收原理 24212.2 促销传播的组合与促销策划 24712.3 整合营销传播与促销策划 259本章小结 268关键术语 269思考题 269参考文献 269案例研讨 270后记
封面
书名:营销策划-(第二版)
作者:周玫
页数:273
定价:¥36.0
出版社:华中科技大学出版社
出版日期:2015-09-01
ISBN:9787560996455
PDF电子书大小:74MB 高清扫描完整版