网络广告设计与制作

本书特色

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随着网络时代的发展，网络上的广告也随之发展起来。网络广告课程也随之成为各大高校的广告等专业的必修课程。但现有的网络广告专门教材少之又少，案例也缺乏实践性鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。
　　本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。书中范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤的描述上，写作详细但不繁琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果。
　　独特的知识结构、通俗易懂的语言、详细全面的讲解，让学生在短时间里深刻理解在网络广告设计各个方面的知识，从而能举一反三。

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内容简介

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1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、ppt等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
　　2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的*新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了*新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
　　3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用*合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
　　4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
　　5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
　　6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

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目录

**篇 理论篇　**章 网络广告概述　**节网络广告基础　　1.网络广告的产生和兴起　　2.网络广告的含义　　3.网络广告的构成要素　　4.网络媒体的特点　　5.网络广告的优势　第二节网络广告的形式及类型　　1.网络广告的主要形式　　2.网络广告的一般分类　第二章 网络广告制作与发布　**节网络广告的制作　　1. 广告主题确定　　2. 广告素材搜集　　3. 网络广告策划　　4. 网络广告创意　第二节网络广告发布　　1. 网络广告发布的要求　　2. 网络广告发布流程和相关工作　　3. 网络广告发布的途径　第三章 网络广告的测评与监管　**节 网络广告的测评　　1. 网络广告测评的概念　　2. 网络广告测评的特点　　3. 网络广告测评的常用指标和相关概念　　4. 网络广告测评的方式　第二节网络广告的监管　　1. 网络广告监管概述　　2. 网络广告违法行为　　3. 网络广告中存在的法律问题　　4. 网络广告监管对策第二篇 设计篇　第四章 网络广告的创意设计　**节网络广告的创意设计　第二节图像的作用　第三节文字的作用　第四节色彩的作用　第五章 网络广告的版面的作用　**节网络广告的版面设计流程　第二节网络广告的构图类型第三篇 制作篇　第七章静态网络广告的制作　　项目案例（一） 《冬季童装5折》　　项目案例（二） 《苹果配件半价“疯”抢》　　项目案例（三）《双十一服装团购活动》　　项目案例（三）《2014汽车内饰》　第八章 网络动画广告的制作　　项目案例（一） 《维客多餐饮管理有限公司》　　项目案例（二） 《小白娘子手作店》　　项目案例（三） 《腾龙战记》网游广告　　项目案例（四） 《闯堂兔2》电影上映宣传广告　第九章 网页广告的特效代码应用　　项目案例（一）图片滚动效果　　项目案例（二）在静态网页中插入视频广告

封面

书名:网络广告设计与制作

作者:史晓燕

页数:114

定价:¥47.0

出版社:华中科技大学出版社

出版日期:2014-03-01

ISBN:9787560999067

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