实用广告设计

节选

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《实用广告设计》内容简介：广告是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济的先导。作为沟通生产与消费的中介，广告具有辅佐企业、开拓市场和引导消费的特殊功能。可以毫不夸张地说，一个国家广告业的发展水平，体现了其市场的繁荣程度、科技进步的大小、综合经济实力的强弱，以及社会文化素质的高低。在当今社会，已经有人把广告形容为“无烟的工业”，可见广告已经渗透到我们生活的各个角落。

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相关资料

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插图：1.国际广告国际广告是国际贸易发展的产物，是外贸出口商品进入国际市场，提高国际声誉，创造企业名牌，发展对外贸易的桥梁和手段。因此，国际广告也叫出口商品广告。这类广告主要是借助国际性的传播媒介，如国际广播电台、国内外公开发行的报刊等，或通过进口国的大众媒介所做的外语广告。2.全国性广告全国性广告指利用全国性的传播媒介所做的广告，如中央电视台、人民日报、光明日报、中国青年报等在全国范围内传播、发行的广告。这类广告传播.范围广，覆盖面大，影响遍及全国城乡，效果好。3.区域性广告区域性广告指通过具有区域性的传播媒介所做的广告，如省级报刊、电台、电视台等传播媒介刊播的广告。这类广告适于某些在一定区域内销售的产品。这类广告往往具有区域文化和语言应用地方化的特征。例如，四川会用到方言“巴适”“雄起”作为广告标题，能够引起区域内受众的共鸣。4.地方性广告地方性广告指采用当地媒介所做的广告，如市、县级报刊、电台、电视台刊播的广告。这类广告适宜宣传地方性产品、零售商品以及当地的服务行业等。由于产品销售服务范围只限于本地，因此，广告主的目的只在于吸引本地的消费者和顾客。这类广告费用较少，但是形式更加灵活自由。（三）按传播对象分类因为所有商品都有使用者的针对性，有性别、文化、年龄、爱好等的区别，所以不可能针对所有的消费者。因此，根据传播对象的不同，我们又可以把广告分为：妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等。（四）按传播诉求形态分类这类广告可分为理性诉求广告（说明性广告）、情感诉求广告、直叙性广告、悬念性广告、趣味性广告等。1.理性诉求广告这类广告采用具有说服力的理由来陈述和逻辑推理，以使受众强行认知的方式来传播商品（服务）信息或宣传某种观念主张。其特点是说理性强，有信息特点介绍，有材料，有理论依据，能够调动受众的理性判断能力，进而接受广告宣传，并促成购买行动。有些具有特殊功效的商品或新产品就比较适宜采用这种广告方式。

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内容简介

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本书内容包括：广告导论；广告媒介研究；广告策划及创意研究；平面广告的设计实施；POP广告的设计；CIS企业形象识别系统简述等共七章。

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作者简介

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马丽娃，哈尔滨生人，本科毕业于哈尔滨师范大学艺术学院美术系装潢设计专业，后取得黑龙江大学文学与新闻传播学院应用语言学硕士学位。主持策划多起哈尔滨大型广告创意事件，比如索菲亚教堂大型捐助活动的策划和设计等；后被四川省招商局《外资在四川》大型中英文画册聘为主任设计师；被哈尔滨电视台《娱乐点击》节目聘为特邀嘉宾。
曾在黑龙江大学任教，2002年至今在成都大学美术学院任教，副教授。获得过省部级和校级教学成果奖多项，编辑制作的多媒体课件多次获得国家级和校级荣誉，发表论文多篇，主编出版著作2本，参编教材多部，主要研究方向为广告设计以及艺术理论。

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目录

**章 广告导论 **节 广告的定义与分类 第二节 世界广告的起源和发展 第三节 中国广告发展概况第二章 广告媒介研究 **节 广告媒介的定义以及分类特征 第二节 报纸和杂志广告媒介 第三节 电视和广播广告媒介 第四节 户外和直销广告媒介 第五节 网络广告媒介第三章 广告策划及创意研究 **节 广告策划 第二节 广告创意 第三节 广告主题 第四节 广告创意人才的培养

封面

书名:实用广告设计

作者:马丽娃

页数:214

定价:¥25.0

出版社:四川大学出版社

出版日期:2010-08-01

ISBN:9787561449363

PDF电子书大小:120MB 高清扫描完整版