活动营销

内容简介

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陈经超著的《活动营销.微博篇》以微博在我国的发展为脉络，从不同面向叙述了微博自身所体现的社会化媒体的功能与特点。内容分为基本篇、实务篇、典范篇、营销篇四部分。在基本篇中，通过梳理靠前外微博发展的历史及概述，让广大读者对微博有一个更加清楚的认识。在实务篇中，通过分析微博的定位及竞争对手分析，帮助读者找准自身关键诉求和优势所在。在典范篇中，本书以案例的形式，剖析了不同性质的机构对微博的使用情况，使读者巩固社会化媒体的传播效果。在营销篇中，通过分析不同营销类型的使用，结合很好案例的介绍，以达到更优的学习微博营销的目的。本书是一本介绍微博营销与传播技巧的书，语言轻松活泼，适合广大高校的学子以各类微博爱好者阅读。

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作者简介

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　　陈经超，厦门大学新闻传播学院副教授，硕士生导师。2010年毕业于北京大学新闻与传播学院，获文学博士学位，此前曾读于北京大学光华管理学院（硕士）和台湾大学动物科学技术学系（学士）。现任厦门大学公共传播战略研究所所长，北京大学现代广告研究所研究员，中国广告协会学术委员会委员，中国国际公共关系协会学术工作委员会委员。2014年获得厦门大学高等教育教学成果奖一等奖，2015年获得厦门市“五四青年奖章标兵”及福建省“台湾地区人才”称号，2016年获得厦门市“台湾特聘专业人才”称号。主要研究领域为广告、公共关系与社会化媒体营销，并在海内外会议及期刊发表相关论文数十篇。承担新闻出版总署“中国报业与广告业发展的关系问题研究”、中央电视台“中央电视台广告经营战略”、中国机械集团“中国机械集团品牌发展战略”、北大现代广告研究所“中国农村居民媒介接触与消费行为研究”、互动通集团“富媒体广告效果研究”、摩德互动“电子杂志广告效果研究”、厦门市思明区委宣传部“金砖峰会对厦门市居民满意度影响研究”等多项大型课题。

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目录

**章 微博基本篇**堂课 微博市场环境扫描一、新浪微博二、腾讯微博三、网易微博四、搜狐微博第二堂课 微博的概述一、基础篇——认识微博二、进阶篇——使用微博三、高级篇——分析和管理微博本章小结第二章 微博实务篇第三堂课 如何选定运营微博的领域一、微博运营领域及市场二、波特五力分析，探寻领域前景三、SWOT分析，审视自身优劣势第四堂课 微博的定位与展示一、定位理论二、微博命名三、微博标签四、微博头像五、微博背景第五堂课 竞争对手分析一、如何找到竞争对手二、竞争对手基础信息分析三、竞争对手微博内容分析四、微博互动第六堂课 热门微博及活动方案分析一、热门微博、热门话题与微博热搜的定义二、微博热门使用价值分析三、热门微博的内容设置技巧四、微博活动营销第七堂课 微博互动：个性化的人际沟通一、大号互动二、小号互动三、粉丝关系与其管理本章小结第三章 微博典范篇第八堂课 企业微博：微博营销作为企业新文化一、企业微博定义二、案例一：@碧浪微博三、案例二：@谷粒多鼓励微博四、企业微博分析总结第九堂课 政务微博：微问政，政府办公新平台一、政务微博的定义二、案例一：@上海发布微博三、案例二：@中国政府网微博：官方信息发布入口四、政务微博分析总结第十堂课 媒体微博：传统媒体争取新媒体受众群体一、媒体微博定义二、案例：@人民日报微博三、媒体微博分析总结第十一堂课 公益微博：公益组织与公众沟通新渠道一、公益微博定义二、案例一：@免费午餐微博三、案例二：@科学松鼠会微博四、公益微博分析总结本章小结第四章 微博营销篇第十二堂课 微博营销理论一、三大经典营销理论：4P、4C、4R理论二、新媒体时代：4I理论三、直复营销理论四、5T模型视角下的微博营销五、基于六度分隔理论的企业微博营销六、长尾理论下的微博营销七、PRAC法则第十三堂课 微博植入营销一、植入式营销的定义二、植入式营销的方式三、微博植入广告第十四堂课 反向营销一、反向营销的定义二、微博反向营销策略第十五堂课 跨界营销一、跨界营销的定义二、微博跨界营销的原则三、跨界营销的形式第十六堂课 饥饿营销一、饥饿营销的定义二、饥饿营销的条件与策略第十七堂课 事件营销一、事件营销的定义二、事件营销的模式三、事件营销案例分析第十八堂课 利用微博危机公关一、危机公关的原则二、微博危机公关的策略三、实战案例本章小结后记

封面

书名:活动营销

作者:陈经超 著

页数:252

定价:¥40.0

出版社:厦门大学出版社

出版日期:2017-03-01

ISBN:9787561563496

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