导游词创作和讲解技巧

节选

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　　《导游词创作和讲解技巧/高职高专工作过程导向“新六位一”体创新型系列教材》：　　1）旅游广告的撰写思路　　旅游广告是旅游企业或相关旅游机构通过各种媒介向旅游者宣传旅游产品、旅游服务等有关信息的活动，旅游广告内容的文字化表现即旅游广告文案策划书。　　I.格式　　旅游广告文案的创作，一般没有固定的格式，写法相对灵活。从结构上讲，一般包括标题、正文、广告标语、随文四个部分。　　（1）标题。　　旅游广告标题可分为直接标题、间接标题和复合标题三种。　　直接标题直接标明要宣传的旅游景点或景区，使人一目了然，例如“璀璨明珠——张家界”。　　间接标题不会直接点明要宣传的旅游景点，而是通过富有趣味性的语言含蓄委婉地传达旅游信息，激起人们的好奇心，例如“悠久的历史积淀，丰厚的文化珍存”（西安阿房宫遗址广告宣传标题）。　　复合标题是直接标题和间接标题的综合运用，通常用破折号隔开，以双行表示，例如“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船。-全国十大旅游城市之一苏州”。　　（2）正文。　　旅游广告正文无固定写作格式，一般包含旅游产品介绍和评价等内容。　　在正文部分可以详细介绍旅游产品的特色，激发旅游者的购买欲望，或者是通过名人推介等形式来提高旅游产品的可信度。　　（3）广告标语。　　广告标语也称广告词，是广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句，高度概括凝练，具有很强的号召力和感染力，且朗朗上口、好读好记，可以加深人们对旅游产品的理解和记忆，具有鼓动与诱导作用。　　许多产品往往因为一句经典的广告语而深人人心、家喻户晓，因此广告标语的写作非常重要。它不仅要求用语简洁精练，更要求构思巧妙灵动。　　有的旅游广告标语着眼于深厚的历史文化积淀，以文化吸引游客。例如：“金戈铁马三千年，碧水青山襄阳城。”（襄阳旅游广告语）　　有的旅游广告标语生动活泼，以情感鼓动游客。例如：“精彩湖南，浪漫潇湘”（湖南旅游广告语）；“越往北，越使你感到温暖”（加拿大旅游广告语）。　　有的旅游广告标语以特色旅游产品为主题，以此来招揽游客。例如：“花格子呢和威士忌之乡”（苏格兰旅游广告语）。　　有的旅游广告标语以当地特色景观为切人口，激起游客的审美兴趣。例如：“天涯芳草，海角明珠”（海南三亚市旅游广告语）、“空气，阳光，海水浴”（突尼斯旅游广告语）。　　（4）随文。　　随文是正文的附属，又称附文，是对正文进行补充，单位名称及地址、网址、联系方式、注意事项等信息一般都放在随文部分。　　Ⅱ.旅游广告的写作要求　　（1）内容真实可靠。　　旅游广告必须向旅游消费者传递*真实可靠的信息，以此来取信于消费者。　　（2）创意新颖独特。　　创意是旅游广告的生命，只有具有新颖独特的创意，才能从众多旅游宣传广告中脱颖而出，激起消费者的旅游冲动。　　（3）注重品位、以情动人。　　旅游广告应该满足消费者的内心情感需要，体现传统文化底蕴，树立高雅的格调品位，以情感打动消费者。　　2）旅游行程说明书的撰写思路　　旅游行程说明书也称为旅游行程计划说明书，是指旅行社在旅游者出游前，对整个旅游线路或产品所能获得的各项体验以及整个行程的说明事项，包括旅游行程单。　　旅游行程说明书行文较为灵活，格式不拘，但一般都应该包含以下几个方面的内容。　　（1）本次行程的特色、特点，如线路产品理念、线路产品特色、针对人群等。　　（2）旅游全部行程安排（另附旅游行程），包括乘车注意事项，每天的行程安排及境外的食宿标准、交通安排、景点概况等。　　（3）目的地情况，包括前往目的地的历史、天气、特产、风俗习惯、法律规定、紧急救援途径和相关机构的联系方式等基本情况。　　（4）安全注意事项：旅途中的安全问题，包括身份证、贵重物品的保管；对旅游行程中可能发生危及旅游者人身、财产安全的情形，向旅游者做出真实说明和明确警示，并采取防止危害发生的安全防范措施。　　（5）温馨提示：应携带的个人物品、旅行团有关纪律规定、推荐购买旅游意外保险等。　　3）旅游专题活动策划案的撰写思路　　旅游专题活动策划案是指在旅游领域召开的新闻发布会、庆典活动、社会赞助活动、节日庆祝活动等场合，为突出一个主题、达到一个目的而制定的活动策划方案。　　旅游专题活动策划案虽然行文较为灵活，格式不拘，但一般都应该包含以下几个方面的内容。　　（1）策划名称。　　策划名称一般由具体专题活动名称和文种构成，如“××旅游活动策划书”。详细的策划书名称还包括时间、主题等因素，如“2018年9月‘聊城美食文化之旅’专题活动策划书”。　　……

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内容简介

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很长一段时间以来，行业一线和教学一线对现今已有的景点导游词颇有微词。已有的导游词（包括湖南省导游证考证用导游词）主要存在人文景点导游词对景点人文文化积淀挖掘太浅、自然景点导游词对景点美学审美缺乏准确表达的话语体系、导游词语言书面化以致缺乏感性色彩和口语特征、现有导游词出版年代比较久远导致许多内容已经过时，基于此，拟针对全国导游资格考证的重点景点、全国导游技能大赛指定景点和本土主要景点进行导游词创作和优化。书稿侧重导游词创作、优化及讲解技巧，并以创作和优化好的景点导游词为例，配以景点讲解的语言艺术及技巧，便于启发导游专业师生进行导游词的创作、优化及讲解。

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目录

模块一 旅游应用文写作项目一 了解旅游应用文项目二 旅游应用文写作模块二 导游词创作项目一 认知导游及导游词项目二 全国导游服务能力大赛导游词创作项目三 导游资格考试导游词创作项目四 地方重点景点导游词创作模块三 导游词讲解项目一 导游讲解的有声语言运用项目二 导游讲解的无声语言运用参考文献

封面

书名:导游词创作和讲解技巧

作者:廖广莉

页数:236

定价:¥39.0

出版社:天津大学出版社

出版日期:2018-10-01

ISBN:9787561863602

PDF电子书大小:78MB 高清扫描完整版