影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析

内容简介

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本书在论述很好广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ～ 8 个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析；评析力求语言精练、一针见血，以广告案例的创意特色为重心，并且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章附有该章内容的专论，以达到通过广告案例分析从实务上升到理论的目的。

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作者简介

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　　吕晖，毕业于四川大学，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授，长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇，其中多篇发表在中文核心期刊，合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部，编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题，研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项，研究方向为传播学和广告学。

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目录

绪论 优秀广告作品的衡量标准上篇 平面广告**章 报纸广告**节 报纸广告概述第二节 报纸广告案例及评析第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告第二章 杂志广告**节 杂志广告概述第二节 杂志广告安例及评析第三节 专论：杂志广告形式审美与特征第三章 户外广告**节 户外广告概述第二节 户外广告经典案例评析第三节 专论：户外广告互动体验的新模式中篇 电子媒介广告第四章 广播广告**节 广播广告概述第二节 广播广告案例及评析第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式第五章 电视广告**节 电视广告概述第二节 电视广告案例及评析第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例第六章 微电影广告**节 微电影广告概述第二节 微电影广告经典案例及评析第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例第七章 网络广告**节 网络广告概述第二节 网络广告经典案例及评析第三节 专论：微博广告的传播价值下篇 综合策划第八章 广告策划**节 广告策划概述第二节 广告策划案例及评析第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略第九章 整合营销传播**节 整合营销概述第二节 整合营销传播案例及评析第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道参考文献后记

封面

书名:影视传媒专业系列教材现代广告经典案例评析

作者:吕晖主编

页数:241

定价:¥39.0

出版社:重庆大学出版社

出版日期:2016-05-01

ISBN:9787562497431

PDF电子书大小:150MB 高清扫描完整版