网络营销策略与方法/刘冰

本书特色

[

本书系统地介绍了网络营销的策划与网络营销的方法，书中结合案例将网络营销中的策略与方法做了详细的阐述。全书共15章，内容可分为四大部分：网络营销导论、网络营销策略、网络营销方法、互联网商业模式，从基础、战略、战术、展望四大方面对网络营销进行介绍。

]

作者简介

[

刘冰，于2010年取得北京邮电大学管理科学与工程专业博士学位。毕业后在北京邮电大学世纪学院任教，讲授网络营销课程与网络营销策划实训课程十余年，积累了丰富的教学经验，并曾获得学校青年教师基本功大赛一等奖。

]

目录

目录 第1篇网络营销导论 第1章网络营销概述3 1.1互联网 与互联网思维3 1.1.1互联网 4 1.1.2互联网思维4 1.2网络营销介绍6 1.2.1网络营销的诞生与发展6 1.2.2网络营销的概念与特点7 1.3本书内容安排8 思考题9 第2篇网络营销策划 第2章网络营销基础理论与环境分析13 2.1网络营销基础理论13 2.2网络消费者行为理论15 2.3网络营销环境分析15 2.3.1网络营销宏观环境15 2.3.2网络营销微观环境17 思考题18 实践题19 第3章网络营销产品策略20 3.1互联网产品与产品策略20 3.2互联网产品层次策划22 3.3互联网产品组合策略24 3.4品牌策略28 3.4.1品牌的表现形态28 3.4.2品牌内涵31 3.4.3品牌定位32 3.4.4品牌传播36 思考题36 实践题36 第4章网络营销价格策略38 4.1网络营销价格的影响因素及特点38 4.2网络营销定价目标40 4.3网络营销的定价策略41 思考题44 实践题44 第5章网络营销渠道策略45 5.1网络营销渠道概述46 5.1.1网络营销渠道的含义46 5.1.2网络营销渠道的功能47 5.1.3网络营销渠道的类型48 5.2网络直销48 5.2.1网络直销概述49 5.2.2网络直销渠道建设51 5.3网络间接销售52 5.3.1网络中间商的类型52 5.3.2选择网络中间商的标准53 5.4网络营销渠道建设与管理54 思考题55 实践题56 第6章网络促销策略57 6.1网络促销概述57 6.1.1网络促销的概念57 6.1.2网络促销的作用58 6.2网络促销的形式59 6.3网络促销的实施62 思考题64 实践题64 第3篇网络营销的工具与方法 第7章网络广告69 7.1网络广告概述69 7.2网络广告的计费方式78 7.3网络广告的产业链及投放流程78 7.3.1网络广告的产业链78 7.3.2网络广告的投放流程79 7.4网络广告的效果评估81 7.4.1经济类指标81 7.4.2投放效果指标82 7.4.3媒体评价指标83 7.4.4受众接受程度指标83 思考题83 实践题84 第8章搜索引擎营销85 8.1搜索引擎概述86 8.1.1搜索引擎的定义86 8.1.2搜索引擎的工作原理86 8.1.3搜索引擎的发展历程87 8.1.4搜索引擎的选择88 8.2搜索引擎营销概述89 8.2.1搜索引擎营销的概念89 8.2.2搜索引擎营销的主要方法91 8.3搜索引擎优化93 8.3.1站内SEO93 8.3.2站外SEO93 8.4关键词挖掘与选择94 8.4.1关键词的挖掘94 8.4.2关键词的选择97 思考题98 实践题99 第9章许可E�瞞ail营销100 9.1电子邮件概述100 9.1.1电子邮件的概念及发展100 9.1.2垃圾邮件101 9.1.3邮件列表101 9.2E�瞞ail营销概述102 9.2.1E�瞞ail营销的起源102 9.2.2E�瞞ail营销的定义及分类102 9.2.3开展E�瞞ail营销的一般过程104 9.3许可E�瞞ail营销的策略105 9.3.1内部列表营销策略105 9.3.2外部列表营销策略107 9.3.3E�瞞ail营销技巧108 9.4E�瞞ail营销的效果评价及控制109 思考题112 实践题112 第10章SNS营销113 10.1SNS概述113 10.2弱关系平台营销114 10.2.1论坛营销114 10.2.2问答推广与网络知识营销119 10.3泛关系平台营销121 10.3.1SNS121 10.3.2博客124 10.3.3微博125 10.4强关系平台营销136 10.4.1IM营销136 10.4.2微信营销139 思考题145 实践题145 第11章新媒体营销146 11.1新媒体概述146 11.2资讯类新媒体147 11.2.1资讯类新媒体的分类148 11.2.2资讯类客户端的运营模式149 11.2.3资讯类客户端的入驻与推广150 11.3网络视频营销151 11.3.1网络视频的发展151 11.3.2网络视频营销的条件153 11.3.3网络视频营销的形式154 11.3.4短视频159 11.3.5网络直播160 11.4网络游戏营销161 11.4.1网络游戏植入广告的定义161 11.4.2网络游戏植入广告的形式161 11.4.3网络游戏植入广告的投放原则164 11.5其他新媒体形式164 11.5.1网络音频164 11.5.2网络文学165 思考题165 实践题166 第12章移动营销与全媒体营销167 12.1移动营销概述167 12.2移动营销模式168 12.2.1传统式移动营销168 12.2.2终端预装式营销169 12.2.3移动网站式营销170 12.2.4社交平台式营销171 12.2.5App应用式营销171 12.3全媒体营销176 思考题176 实践题176 第13章事件营销与病毒营销177 13.1网络事件营销177 13.1.1事件营销概述177 13.1.2网络事件营销的模式179 13.2病毒营销181 13.2.1病毒营销的定义181 13.2.2病毒营销的特点182 13.3其他营销方法184 13.3.1网络会员制营销184 13.3.2大数据营销185 思考题186 实践题186 第14章自媒体与软文营销187 14.1自媒体187 14.2软文营销188 14.2.1软文的概念188 14.2.2软文营销的流程188 14.2.3软文的撰写191 实践题193 第4篇互联网商业模式 第15章互联网商业模式197 15.1互联网生态197 15.1.1生态圈197 15.1.2生态链198 15.2社群经济199 15.2.1社群199 15.2.2社群经济199 15.3共享经济200 思考题201 参考文献202

封面

书名:网络营销策略与方法/刘冰

作者:刘冰

页数:0

定价:¥33.0

出版社:北京邮电大学出版社

出版日期:2018-04-01

ISBN:9787563558643

PDF电子书大小:61MB 高清扫描完整版