现代广告经营与管理

内容简介

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本书内容主要从三个层面展开：一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构；二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的运作与管理，以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制；三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制。

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作者简介

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张金海，1951年6月出生，湖北石首人。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任。主要从事广告学与媒体发展研究，系武汉大学“广告学与媒介经营管理研究”两个博士点的学科带头人。出版著作和教材20多部，代表性的著作有《20世纪广告传播理论研究》、《整合：集团化背景下的报业广告经营》等，发表论文100余篇。

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目录

结论
上编 广告公共管理
**章 广告产业与广告市场
**节 广告产业
第二节 广告市场
第二章 广告公共管理概说
**节 广告公共管理的内涵
第二节 广告公共管理
第三章 广告公共管理的历史发展
**节 世界广告公共管理的发展的概况
第二节 我国广告公共管理的历史发展
第四章 广告法规与广告行政管理
**节 广告法规
第二节 广告行政管理
第五章 广告行业自律
**节 广告行业自律概述
第二节 我国广告行业自律的现状
第六章 广告社会监督
**节 广告社会监督的内涵、职能和特点
第二节 广告社会监督的实施
中编 广告主体及其经营与管理
第七章 专业广告公司
**节 广告公司的组织
第二节 广告公司的经营动作
第三节 广告公司的经营管理
第八章 媒介广告经营与管理
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营与管理
第九章 企业广告经营与管理
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告经营动作与管理
第十章 广告经营理念
**节 广告经营的服务、责任与效益观念
第二节 广告经营理念的发展
第十一章 广告经营机制
**节 广告经营机制概说
第二节 广告代理制
第三节 我国科学广告经营机制的建构
下编 广告业务运作的流程与控制
第十二章 广告客户的服务与管理
**节 广告客户的开发与争取
第二节 客户关系维系的控制原则
第三节 对客户的专业化服务
第十三章 广告目标管理与控制
第十四章 广告执行及其控制
第十五章 广告业务运作流程控制的原则与范式
第十六章 广告经营与管理的发展趋势
附录一 中英文词汇对照
附录二 中华人民共和国广告法
附录三 广告管理条例
附录四 广告管理条例施行细则
附录五 中华人民共和国反不正当竞争法
附录六 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
后记

封面

书名:现代广告经营与管理

作者:张金海

页数:406

定价:¥33.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2006-08-01

ISBN:9787563811281

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