广告学教程

本书特色

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　　《广告学教程》在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验，同时注重理论联系实际，力求做到深入浅出，通俗实用。
　　《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。

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目录

**章 广告概述**节 广告的定义与特点第二节 广告的分类第三节 广告的功能第四节 广告的基本原则第二章 广告运营与广告组织**节 广告活动过程第二节 广告交易制度与交易费用第三节 主要的广告组织第三章 消费者行为与广告心理**节 广告与消费行为的关系第二节 消费者行为研究第三节 广告心理策略第四章 广告调查**节 广告调查概述第二节 广告调查的程序第三节 广告调查方法与技术第四节 调查问卷设计第五章 广告策划与预算**节 广告策划的内涵与特点第二节 广告策划的程序第三节 整合营销传播第四节 广告策划书的撰写第五节 广告预算第六章 广告创意**节 广告创意概述第二节 广告创意策略第三节 广告创意的过程与思考方法第四节 广告创意的表现形式第七章 广告文案**节 广告文案概述第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告口号第五节 广播电视广告词的写作第八章 广告设计与制作**节 平面广告制作第二节 广播广告制作第三节 电视广告制作第四节 网络广告制作第九章 广告媒体策划**节 广告媒体概述第二节 主要广告媒体的特点分析第三节 广告媒体分析与评价第四节 媒体策略第五节 媒体计划第十章 广告效果测定**节 广告效果测定概述第二节 广告传播效果的测定第三节 广告销售效果的测定第四节 广告社会效果的测定附录

封面

书名:广告学教程

作者:庾为

页数:346

定价:¥38.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2017-06-01

ISBN:9787563825844

PDF电子书大小:150MB 高清扫描完整版