跨境电子商务理论与实务

本书特色

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目前，在传统外贸增长乏力的背景下，呈爆发式增长的跨境电子商务逐渐成为业内关注的焦点。跨境电子商务创新和可持续发展急需掌握跨境电子商务理论与实务的相关人才，各高校也在加快跨境电子商务人才的培养，但跨境电子商务相关教材较为缺乏。本教材是国内首套较完整、系统地介绍跨境电子商务相关理论和实务操作基本知识的可供本科使用的教材，不仅涵盖跨境电子商务相关理论、政策、统计、平台等基本理论知识，同时介绍了跨境电子商务网络营销、物流、通关等实务操作指导。本书理论知识系统完整、浅显易懂，又不失前瞻性、指导性、可操作性。

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作者简介

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于立新，男，研究员，中国社会科学院财政与贸易经济研究所服务贸易与WTO研究室主任，中国社会科学院对外经贸国际金融研究中心副主任。教学研究领域：国际贸易、国际金融、WTO柜规则与运行机制。
陈晓琴，福建武夷学院商学院教师，福建师范大学博士生。

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目录

**篇跨境电子商务理论基础
**章跨境电子商务基础
**节跨境电子商务的概念第二节跨境电子商务的模式第三节中国跨境电子商务的兴起复习思考题参考文献
第二章国内外跨境电子商务的发展
**节全球电子商务发展现状及特点第二节中国电子商务发展现状及特点第三节中国跨境电子商务发展现状及特点复习思考题参考文献
第三章跨境电子商务理论
**节国际服务贸易与跨境电子商务 第二节数字经济理论与跨境电子商务第三节流通经济学理论与跨境电子商务复习思考题参考文献第二篇跨境电子商务环境、政策与统计
第四章跨境电子商务环境
**节跨境电子商务市场经济环境第二节跨境电子商务法律政策环境第三节跨境电子商务信息技术环境第四节跨境电子商务社会人文环境复习思考题参考文献
第五章跨境电子商务法规与政策
**节跨境电子商务政策法规发展概况第二节促进跨境电子商务发展的政策法规第三节跨境电子商务监管政策法规第四节跨境电子商务支付结算政策法规复习思考题参考文献
第六章跨境电子商务统计
**节跨境电子商务统计概述第二节跨境电子商务数据第三节统计分析应用案例：中国跨境电子商务战略复习思考题参考文献第三篇跨境电子商务实务
第七章跨境电子商务平台
**节跨境贸易电子商务平台第二节跨境电子商务交易平台第三节跨境支付平台第四节跨境电子商务综合型服务平台复习思考题参考文献
第八章跨境电子商务网络营销
**节跨境电子商务网络营销策略第二节跨境电子商务网络营销技术应用第三节跨境移动电子商务复习思考题参考文献
第九章跨境电子商务客户关系管理
**节客户关系管理概述第二节跨境电子商务客户关系管理第三节跨境电子商务和数据挖掘复习思考题参考文献
第十章跨境电子商务与通关
**节跨境电子商务通关概述第二节跨境电子商务通关实务第三节跨境电子商务通关体制的改革复习思考题参考文献
第十一章跨境电子商务与物流
**节跨境电子商务物流概述第二节跨境电子商务物流方式复习思考题参考文献第四篇跨境电子商务创业篇
第十二章跨境电子商务平台基础操作及规则——以速卖通为例
**节速卖通简介第二节速卖通平台基础操作第三节速卖通平台基本规则课后训练参考文献
第十三章跨境电子商务营销、数据分析与客户服务——以速卖通为例
**节速卖通营销第二节速卖通数据分析第三节速卖通客户服务课后训练参考文献
第十四章跨境电子商务视觉美工——以速卖通为例
**节速卖通视觉营销第二节速卖通文案策划第三节速卖通店铺装修基础操作第四节点爆广告图课后训练参考文献
第十五章跨境电子商务跨境物流与支付——以速卖通为例
**节速卖通跨境物流第二节速卖通跨境支付课后训练参考文献

封面

书名:跨境电子商务理论与实务

作者:于立新，陈晓琴编著

页数:363页

定价:¥45.0

出版社:首都经济贸易大学出版社

出版日期:2020-01-01

ISBN:9787563829972

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