广告创意策划文案写作指要

本书特色

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广告文案凝聚了创意、策划各环节的要素。本书以“广告”的概述、发展为切入点，对广告进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了广告创意、广告策划以及在上述两点的前提下进行广告创意策划文案写作需要注意到的各种要点，并且辅以一定量的案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，也能够从真实的广告案例中体会广告创意策划文案写作的精要之处，同时引导读者进行更深入的学习。

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内容简介

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　　☆引爆创意，迅速创造财富。
　　☆你还在为广告创意策划文案写作发愁吗？本书是*实用、*有效、*全面的写作指要，帮你轻松提高广告创意策划水平。
　　☆在广告的策划过程中，创意就要天马行空、无拘无束。其实，经典的艺术作品并非是无中生有。在广告的策划过程中，创意就要天马行空、无拘无束。其实，经典的艺术作品并非是无中生有。艺术作品也是创作者在自己对事物、思想的了解和积累的基础上而创作的。广告文案凝聚了创意、策划各环节的要素。本书以对“广告”的概述、发展为切入点来对广告进行整体的分析、了解。

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目录

**章 广告，产品的巡演，形态万千　**节 认识广告　　一、广告的来源、定义　　二、广告的构成要素　　三、广告的特点　第二节 广告的类型　　一、广告分类　　二、非商业广告　　三、网站广告　第三节 广告的作用　　一、广告的作用　　二、广告的影响　　三、广告的功过　第四节 广告发展的历程　　一、原始广告时期　　二、近代广告时期　　三、现代广告过渡时期第二章 市场调查与分析　**节 广告的策划以市场调查为基础　　一、市场与市场调查　　二、市场调查不可忽视　　三、市场调查的内容　　四、市场调查的步骤　　五、市场调查的方法　第二节 调查问卷的设计　　一、搜集资料　　二、确定调查方法　　三、确定调查内容　　四、设定调查问卷问题的类型　　五、调查问卷评价标准　第三节 广告策划与市场细分　　一、市场细分　　二、市场细分的基础　　三、市场细分的原则与作用　第四节 消费者心理与行为分析　　一、消费与消费者及其心理　　二、消费者的心理研究　　三、消费者的行为研究　　四、现代消费者购买动机研究第三章 创意，思维灵感的风暴　**节 广告创意的定义与要求　　一、广告创意及其特点第四章 纲举目张，统摄万机——策划第五章 写作，纸张上的核聚变第六章 广告文案的主要结构　第七章 软文广告文案第八章 报纸的广告文案第九章 广播的广告文案第十章 电视的广告文案第十一章 网络广告文案参考文献

封面

书名:广告创意策划文案写作指要

作者:曲超

页数:402

定价:¥48.0

出版社:北京工业大学出版社

出版日期:2015-05-01

ISBN:9787563942541

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