现代国际市场营销学:简明版

本书特色

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　　《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

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内容简介

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　　名家荟萃
　　参与编写的包括全国十几所“985”院校、“211”重点院校及著名财经类院校的院长、教授、博导及知名学者，学术造诣深厚，既有卓越的教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。

　　
　　教辅配套齐全
　　教材采用全新立体化模式，教学配套实用、精美。“一主三副”（一本主教材、一本配套习题集、一套教学课件、一批网络资源）的创新设计将学习途径全方位覆盖，不仅方便教师教学，而且更能全面提高学生的综合应用能力。

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目录

前言**篇 理论篇**章 国际营销的含义及其演进学习要求**节 国际营销的内涵第二节 国际营销的范围第三节 国际营销的演进本章小结案例复习思考题第二章 国际营销的主体及其动因学习要求**节 国际营销的主体第二节 国际营销的动因本章小结阅读参考资料复习思考题第三章 国际营销的理论基础学习要求**节 马克思主义国际经济理论第二节 国际贸易理论第三节 对外直接投资和跨国公司理论第四节 国家营销理论本章小结案例复习思考题第二篇 环境篇第四章 国际营销的经济环境学习要求**节 国际营销环境和国际经济环境第二节 东道国的经济环境第三节 区域经济环境第四节 经济全球化第五节 汇率本章小结案例复习思考题第五章 国际营销的政治环境学习要求**节 国际营销与政治环境第二节 国际政治环境第三节 东道国的政治环境第四节 政治风险本章小结案例复习思考题第六章 国际营销的法律环境学习要求**节 国际营销与法律环境第二节 国际法律环境第三节 东道国的法律环境第四节 反倾销法第五节 知识产权保护第六节 竞争法第七节 国际商务争端的解狭本章小结案例复习思考题第七章 国际营销的文化环境学习要求**节 国际营销与文化环境……第三篇 市场篇

封面

书名:现代国际市场营销学:简明版

作者:陈启杰主编

页数:333

定价:¥38.0

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2013-06-01

ISBN:9787564216238

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