广告学

内容简介

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本书共分十二章, 主要内容包括: 广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。

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目录

前言第1章 广告概述本章主要教学内容本章教学目的1．1 导入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入广告1．2 广告的定义及其特征1．3 广告的类别1．4 广告的功能与作用1．5 广告学与其他学科的关系本章小结练习题案例分析第2章 广告发展简史本章主要教学内容本章教学目的2．1 导入案例：春秋战国时期伯乐开“出场费”先河2．2 古代广告的发展2．3 近代广告的发展2．4 西方现代广告的发展2．5 中国现代广告的发展本章小结练习题案例分析第3章 广告基础理论本章主要教学内容本章教学目的3．1 导人案例：艾维斯出租车广告：“我们只是第二”3．2 广告定位理论3．3 “USP”理论和整合营销传播理论3．4 “4P”理论和“4C”理论3．5 “5W”理论3．6 “6W+60”理论和认知理论本章小结练习题案例分析第4章 广告主体本章主要教学内容本章教学目的4．1 导人案例：“百年麦肯”4．2 广告组织4．3 广告代理制度4．4 广告人的教育培养本章小结练习题案例分析第5章 广告心理与受众本章主要教学内容本章教学目的5．1 导人案例：康师傅陈坛酸菜牛肉面5．2 广告传播的心理过程5．3 广告引人注意的策略5．4 增强广告理解力的策略5．5 广告引发兴趣与需要的策略5．6 提高广告记忆效果的策略本章小结练习题案例分析第6章 广告创意与表现本章主要教学内容本章教学目的6．1 导入案例：美国4A创意守则6．2 广告创意的概念与特征6．3 广告创意的方法6．4 广告作品的构成要素6．5 广告制作的表现技巧……第7章 广告文案第8章 广告媒体第9章 新媒体广告第10章 广告策划第11章 广告管理第12章 广告效果测定参考文献

封面

书名:广告学

作者:朱江鸿，卢海清，孙华林主编

页数:239页

定价:¥43.0

出版社:上海财经大学出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787564227760

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