市场营销学-(第2版)

本书特色

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本书是大学本科财经管理规划教材。本着“好教、好学、好用”的原则，按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求：在内容上，对市场营销学传统的知识架构进行取舍，并结合相关知识加入能力训练内容；在体例上，每章开头有“导入案例”，中间有“小案例”、“延伸阅读”，结尾有“思考题”和“实训题”，这样的安排有利于学生的学习和教师的教学。主要有市场营销概述；市场营销环境分析、消费者购买行为分析等12章内容。

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作者简介

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杨继莲，女，湖南理工学院经济与管理学院教师；企业管理专业硕士研究生，从事市场营销与客户关系管理的教学与研究，长期担任市场营销学 、西方经济学等课程，先后公开在省级核心刊物发表了10多篇学术论文，主持省级项目1项。出版任副主编的教材2部。

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目录

目 录**章 市场营销概述 1**节 市场与市场营销 1第二节 市场营销的核心概念 5第三节 营销观念 6第四节 营销理念的新发展 9第二章 市场营销环境分析 17**节 微观环境要素 17第二节 宏观环境要素 20第三节 市场营销环境分析 29第三章 消费者购买行为分析 35**节 消费者市场的特点 35第二节 影响购买行为的主要因素 38第三节 购买决策过程 47第四章 组织市场及其购买行为分析 54**节 组织市场的类型与特点 54第二节 生产者市场的购买行为 56第三节 中间商市场的购买行为 61第四节 非营利性组织的购买行为 62第五章 市场竞争分析 70**节 识别企业的竞争者 70第二节 企业竞争地位的确立与竞争策略 75第六章 市场营销战略 83**节 市场细分 83第二节 目标市场选择 88第三节 市场定位 94第七章 产品策略 99**节 产品与产品组合 100第二节 品牌策略 104第三节 包装策略 107第四节 产品生命周期的特点及应用 110第五节 新产品开发 114第八章 定价策略 121**节 影响产品定价的主要因素 121第二节 定价方法 123第三节 定价策略 127第四节 价格调整策略 132第九章 渠道策略 137**节 分销渠道的功能与类型 137第二节 中间商 140第三节 分销渠道的选择 145第四节 分销渠道的管理 148第五节 分销渠道的发展趋势 152第十章 促销策略 159**节 促销与促销组合 160第二节 人员推销策略 164第三节 广告策略 169第四节 公关促销策略 174第五节 销售促进策略 177第六节 直复营销与新媒体营销 179第十一章 营销管理 184**节 市场营销计划 184第二节 市场营销组织 188第三节 市场营销执行 190第四节 市场营销控制 191第五节 市场营销审计 194第十二章 服务营销 202**节 服务与服务业 202第二节 服务质量 205第三节 服务营销策略 210第十三章 国际市场营销 215**节 国际市场营销概述 216第二节 国际市场营销环境 219第三节 进入国际市场的方式 232参考文献 243

封面

书名:市场营销学-(第2版)

作者:杨继莲

页数:244页

定价:¥49.8

出版社:西南交通大学出版社

出版日期:2017-02-01

ISBN:9787564352615

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