汽车营销学

本书特色

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《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法，可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材。全书分为汽车市场营销战略规划；汽车市场营销环境；汽车产品消费行为分析等十一章内容。

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内容简介

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《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车市场的战略规划，汽车市场营销环境，汽车产品消费行为分析，汽车市场分析，汽车产品策略，汽车定价策略，汽车分销策略，汽车产品促销策略，汽车营销策略的扩展，汽车营销实务等。每章中还附有不少的营销案例，其实践性和操作性较强。

    
《汽车营销学》可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员阅读使用。

    

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目录

**章  概论
  **节  市场与市场营销
  第二节  市场营销观念
  第三节  中国汽车工业和汽车市场的发展
  第四节  营销要素与组合
  第五节  汽车营销学的研究对象与研究方法
  案例分析
  案例一：福特和“t”型车  
  案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单
  思考题
第二章  汽车市场营销战略规划
  **节  汽车企业营销战略分析
  第二节  汽车企业市场营销计划
  案例分析
  案例一：丰田汽车打入美．国市场
  案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析
  思考题
第三章  汽车市场营销环境
  **节  汽车市场营销环境概述
  第二节  市场营销的微观环境
  第三节  市场营销的宏观环境
  第四节  汽车企业适应营销环境变化的策略
  案例分析
  案例一：狮子和霸道
  案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹
  思考题j
第四章  汽车产品消费行为分析
  **节  汽车市场的特点和用户类型
  第二节  汽车个人消费者的消费心理与消费行为
  第三节  汽车集团组织消费

封面

书名:汽车营销学

作者:张良　主编

页数:235

定价:¥30.0

出版社:合肥工业大学出版社

出版日期:2011-06-01

ISBN:9787565005145

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