广告策划

内容简介

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本书突破传统广告策划的教学内容和方法, 注重理论与实践的有效结合, 具体介绍了广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识。

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目录

**章 广告策划概论**节 策划的相关理论第二节 策划人第三节 广告策划的起源和定义第四节 广告策划的作用和原则第五节 广告策划的要素和类型第二章 广告策划与市场营销**节 广告与市场营销的关系第二节 营销策略中广告的运用第三节 广告策划与营销传播的异同第三章 广告策略与公共关系**节 公共关系的产生与发展第二节 公共关系的科学含义第三节 公共关系与广告互动第四节 公共关系新的模式第四章 广告策划与企业形象CIS**节 企业形象战略策划概述第二节 企业形象ClS的创意和运作第三节 CIS企业形象设计的制定与实施第五章 广告策划与广告市场调研**节 广告调研目的和意义第二节 广告调研的主要内容第三节 不同的广告调研方法第六章 广告策划与广告策略分析**节 广告产品策略第二节 广告市场策略第三节 广告表现策略第四节 广告媒体策略第五节 广告促销策略第七章 广告策划书与广告文案撰写**节 广告策划书的内涵第二节 广告文案的基本构成及分类第三节 广告文案的写作方法、原则及要求第八章 广告策划和广告预算分配**节 广告预算的概念第二节 广告预算的方法第三节 广告预算的分配第四节 广告预算的管理第九章 广告策划与广告创意表现**节 广告图形的创意表现第二节 广告色彩的视觉震撼第三节 广告文字的传情达意第四节 广告版面的布局经营第五节 广告策划的设计原则第六节 广告策划的形式法则第十章 广告策划与网络广告创意**节 网络广告创意的地位与特点第二节 网络广告创意的方法与原则第三节 网络广告创意的策略与技巧第十一章 广告策划与广告设计制作**节 纸质媒介印刷的广告制作第二节 吸引眼球的户外广告制作第三节 影视广告制作的视听同步第四节 网络广告制作的点击互动第十二章 广告策划与广告效果测评**节 广告效果测评的特点及意义第二节 广告效果测评的原则和类别第三节 广告效果测评方法第四节 网络广告效果评估附录一：完整的广告策划书包含哪些内容附录二：推荐给未来策划家的10本书

封面

书名:广告策划

作者:陈玲，胡欢，栾黎荔主编

页数:194

定价:¥45.0

出版社:合肥工业大学出版社

出版日期:2016-02-01

ISBN:9787565025167

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