市场营销策划-理论.实务.案例.实训-(第三版)

本书特色

[

　本书具有如下特色：
1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了*的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。
2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自主学习”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。
3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接，依据高职课改理论研究*成果，进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合应用。

]

内容简介

[

“十二五”职业教育国家规划教材
国家 级精品课程教材
配网络教学资源包

]

目录

第1 章市场营销策划概论/ 1
学习目标／1引例红牛校园营销密码／21.1 市场营销策划概述／21.2 市场营销策划的分类、原则及程序／71.3 市场营销策划文案的撰写／12本章概要／16基本训练／17单元考核／20第2 章市场调研策划/ 21学习目标／21引例共享单车的市场分析／222.1 市场调研内容策划／232.2 市场调研流程和方法策划／302.3 市场调研组织实施和整理分析策划／33本章概要／37基本训练／38单元考核／43第3 章企业战略策划／44学习目标／44引例恒大集团的多元化发展战略／453.1 企业战略策划概述／453.2 企业使命与愿景／493.3 企业经营基本战略／52本章概要／56基本训练／57单元考核／59第4 章市场细分与定位策划／60学习目标／60引例从“情侣苹果”谈目标市场定位营销／614.1 市场细分策划／614.2 目标市场选择策划／674.3 市场定位策划／72本章概要／75基本训练／76单元考核／81第5 章产品策划／82学习目标／82引例吉福思（中国） 罗汉果有限公司的产品力／835.1 产品与产品组合策划／835.2 品牌策划／875.3 新产品策划／92本章概要／95基本训练／96单元考核／98第6 章价格策划／99学习目标／99引例空调行业的价格调整／1006.1 制定价格策划／1006.2 修订价格策划／1086.3 变动价格策划／115本章概要／119基本训练／120单元考核／125第7 章促销策划／126学习目标／126引例小老板卖豆腐／1277.1 广告策划／1277.2 公共关系策划／1337.3 营业推广策划／1387.4 人员推销策划／141目录3本章概要／145基本训练／147单元考核／149第8 章分销渠道策划／150学习目标／150引例新增渠道的烦恼／1518.1 分销渠道策划概述／1528.2 分销渠道结构策划／1578.3 分销渠道管理策划／161本章概要／166基本训练／167单元考核／172综合训练与考核／173课业范例／178主要参考文献／199附录／201

封面

书名:市场营销策划-理论.实务.案例.实训-(第三版)

作者:张晓

页数:211

定价:¥28.0

出版社:东北财经大学出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787565429941

PDF电子书大小:70MB 高清扫描完整版