市场营销学

内容简介

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　　《市场营销学(第2
版)》以编者多年来的营销教学经验为基础，汲取国内外营销理论与实践的*新动态编写而成。全书按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序，系统阐述市场营销的基本理论和策略，在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略，每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。

    
《市场营销学(第2版)》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合相关专业的教学科研人员、企业管理人员以及mab学员使用。

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目录

**篇  市场营销概述　**章  导论　  **节  市场营销学的性质、对象和方法　  第二节  市场营销及其核心概念　  第三节  营销观念及演变　第二章  战略规划与营销管理过程　  **节  战略规划的步骤和内容　  第二节  营销管理过程第二篇  市场营销机会　第三章  市场营销环境　  **节  企业营销与营销环境　  第二节  微观营销环境　  第三节  宏观营销环境　第四章  营销信息系统与营销调研　  **节  企业营销与信息　  第二节  营销信息系统　  第三节  营销调研　第五章  消费者市场及其购买行为　  **节  消费者市场及其特点　  第二节  影响消费者购买的主要因素　  第三节  消费者的购买决策过程　第六章  组织市场及其购买行为　  **节  组织市场购买行为概述　  第二节  生产者市场及其购买行为　  第三节  中间商市场及其购买行为　  第四节  政府和非营利组织市场及其购买行为　第七章  市场细分、目标市场选择与定位　  **节  市场细分　  第二节  目标市场选择　  第三节  市场定位第三篇  市场营销策略　第八章  产品策略　  **节  产品及分类　  第二节  产品组合决策　  第三节  品牌策略　  第四节  包装策略　第九章  产品生命周期与新产品开发　  **节  产品生命周期　  第二节  新产品开发　  第三节  新产品的开发程序与市场扩散　第十章  定价策略　  **节  影响定价决策的因素　  第二节  定价方法　  第三节  定价策略　  第四节  价格调整　第十一章  分销策略　  **节  分销渠道概述　  第二节  零售与批发　  第三节  渠道决策　  第四节  实体分配　  第五节  分销渠道系统的发展　第十二章  沟通组合策略　  **节  营销信息沟通与沟通组合　  第二节  广告　  第三节  销售促进和公共关系　  第四节  人员推销　  第五节  直接营销第四篇  市场营销管理与营销拓展　第十三章  营销计划、组织、实施与控制　  **节  市场营销计划　  第二节  市场营销组织　  第三节  市场营销实施　  第四节  市场营销控制　第十四章  农产品市场营销　  **节  农产品与农产品市场　  第二节  农产品市场细分及目标市场确定　  第三节  农产品市场营销策略　第十五章  服务营销　  **节  服务的概念和特征　  第二节  服务营销策略　  第三节  扩展的服务营销组合策略　  第四节  服务质量管理　参考文献 

封面

书名:市场营销学

作者:乔娟　等主编

页数:406

定价:¥39.8

出版社:中国农业大学出版社

出版日期:2013-03-01

ISBN:9787565506505

PDF电子书大小:141MB 高清扫描完整版