媒介品牌经营-(第三辑)

本书特色

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　　汤莉萍编著的《媒介品牌经营/媒介与社会书系 》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品 牌识别、品 牌资产、品牌评估角度，结合国内外媒介品牌案例， 解析媒介品牌 经营。
　　适读对象：媒介经营管理人员、新闻传播专业学 生

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内容简介

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　　汤莉萍编著的《媒介品牌经营/媒介与社会书系》以我国品牌运营中的成就及主要问题为主线，探究了媒介品牌及全球运营化概况，国内的企业在海外市场取得的成就和知名度，国内的媒介品牌定位与识别，对品牌价值进行评估。《媒介品牌经营/媒介与社会书系》适读对象：媒介经营管理人员、新闻传播专业学生

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作者简介

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　　北京工商大学艺术与传媒学院副教 授，博士，美国北卡罗来纳州大学访 问学者。主要研究领域为经济新闻、 媒介经营与管理。参与国家社会科学 基金项目“新媒体传播中个人信息安 全的法律保护研究”、“西部大开发 与西部报业经济研究”等。出版专著 《世界文化产业案例选析》、《影像 叙述现实——网络视频新媒体播客传 播研究》。

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目录

绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现**章 媒介品牌及全球化运营概况 **节 什么是品牌及品牌元素 第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用 第三节 全球媒介品牌运营概况 第四节 媒介品牌研究 第五节 媒介品牌经营的意义第二章 媒介品牌定位 **节 受众市场定位是品牌定位核心 第二节 受众细分 第三节 媒介品牌定位的几个维度第三章 媒介品牌识别 **节 媒介品牌识别视角 第二节 品牌识别结构第四章 媒介品牌资产 **节 什么是媒介品牌资产 第二节 衡量媒介品牌资产的四要素第五章 品牌价值评估 **节 品牌价值及评估分类 第二节 品牌价值评估机构 第三节 品牌价值评估方法附录1 播客受众行为习惯及偏好分析附录2 在英国的海外人士对cctv新闻类节目的品牌印象调查报告附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查   

封面

书名:媒介品牌经营-(第三辑)

作者:汤莉萍

页数:257

定价:¥58.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2014-12-01

ISBN:9787565710612

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