品牌传播理论与实务

本书特色

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《品牌传播与理论实务》从广告主视角切入，从广告主的品牌传播运作组织构架、观念、决策、执行、效果评估等方面展开，进行体系化的介绍。 品牌传播是广告主营销传播活动的重中之重，亦是关系到企业竞争优势建立的重要战略投资活动。中国传媒大学广告主研究所连续十余年，面向全国广告主开展广告主营销传播活动研究，其中的重点研究内容就是对广告主品牌传播理念、投入与策略变化与调整的持续追踪。由于品牌传播对于广告主而言的重要性，因此，本教材一个突出的特点就是站在广告主视角，解决广告主的需求，把握广告主的变化，从广告主出发去阐释品牌传播相关理论与实务的发生、发展与变化。

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目录

**篇广告主与品牌传播篇
**章广告主
**节广告主的概念
第二节 广告主的分类
第二章品牌与品牌传播
**节认识品牌
第二节品牌传播
第三节 品牌传播的外部影响因素
第四节 品牌传播的内部影响因素
第二篇品牌传播组织机构篇
第三章品牌传播组织
**节 品牌传播组织的设立
第二节 品牌传播组织的主要职责
第四章品牌传播涉及的其他机构
**节 品牌传播涉及的外部组织
第二节广告公司生存现状
第三节 广告主与广告公司的合作
第四节媒体生存现状
第五节 广告主与媒体的合作
第三篇定位篇
第五章品牌定位
**节品牌定位
第二节 品牌定位的目标和原则
第六章品牌定位的参照维度
**节宏观环境维度
第二节行业维度
第三节 消费者维度
第四节 企业自身维度
第七章品牌定位的过程与策略
**节 品牌定位的具体过程
第二节品牌定位策略
第三节品牌再定位
……
第四篇
内容篇
第五篇
媒体篇
第六篇
手段篇
第七篇
效果篇

封面

书名:品牌传播理论与实务

作者:杜国清

页数:301

定价:¥58.0

出版社:中国传媒大学出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787565720611

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