数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例

节选

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　　《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》：　　（3）高效物流确保速度。　　“三只松鼠”相信，追求速度就是在追求产品的新鲜和良好的消费者体验，因此在如何让速度更快一点上强调：不仅要提高坚果从树枝到消费者客厅的速度，也要提高消费者从购买到收货的速度。　　2013年，“三只松鼠”在全国范围内建设芜湖、北京、广州三个物流发货中心，纵贯全国的三大分仓已覆盖国内60%的区域，成为全国首家提供当日发，分仓地当日达、周边省市次日达的极速物流体验的食品电商，从而全面保证物流效率，为消费者提供更好的购物体验。其中北京五环以内地区及珠三角约80%的地区已经实现当日达，次日达的也已经覆盖到天津、山东、河北、上海、浙江、江苏、安徽、广东等省市的县级及以上城市或区。　　（4）全面加强后端建设。　　章燎原认为，2013年以后，垂直食品电商的机会在于完善后端体系，打造更好的用户体验和创造出区别于传统食品产业的新商业模式。因为后端力量才是品牌真正的价值所在，互联网品牌是在和传统品牌竞争，加强品牌后端投入才能为未来的发展奠定基础。“三只松鼠”*新获得的600万美元融资，就会用于电商后端设施的建设，包括食品研发、检测中心以及物流中心的规划。　　在食品方面，“三只松鼠”将成立专门的食品研究院，进行食品研发。章燎原认为，以往食品研发的角度，多是考虑如何延长食品的保质期。现在，由于电商大大缩短了食物从生产到销售的链条和时间，研究方向将集中在如何令食物更加新鲜、美味。此外，电商流通链条和生产时间的大大缩短也使得食品信息更加安全、透明，基于此，“三只松鼠”还将建设专门的食品检测中心，进行食品安全追溯，保障食品安全。　　……

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内容简介

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本书主要内容包括: “双十一”节“快抢京东”案例分析、三只松鼠、颠覆传统的淘品牌、星巴克O2O网络公关: 面对面用心交流、优衣库: O2O互动整合营销、加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析等。

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目录

总序前言电商营销“shuang十一”节“快抢京 东”案例分析三只松鼠，颠覆传统的淘品牌公关营销星巴克O2O网络公关：面对面用心交流互动营销优衣库：O2O互动整合营销加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析话题营销国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇《爸爸去哪儿》营销策略解析她时代，看超能女人如何撑起半边天活动营销东风标致3008：逐乐中国——2013东风标致特色营销从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析跨界营销宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例人物营销从“褚橙”到“励志橙”的另类营销社交媒体营销三星GALAXYS4微信运营推广的传播案例分析“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例Roseonly专爱花店营销奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧体育营销从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究微电影营销“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析自品牌营销从《罗辑思维》看自媒体营销音乐好广播糖蒜也疯狂创新营销从支付宝到余额宝看马云的电商路公益营销“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销

封面

书名:数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例

作者:李苗主编

页数:354

定价:¥49.8

出版社:暨南大学出版社

出版日期:2015-12-01

ISBN:9787566816221

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