服装市场调研

本书特色

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本书讲解了服装市场调查的基础原理与操作实务，分为基础篇与实务篇。基础篇讲解了市场调查的基本原理与方法，主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等。实务篇以案例分析和实践指导为主，包括服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。本书既具有基础理论内容，又具有较好的操作指导性，既可作为服装院校相关专业教材使用，也可供服装行业从业人员学习参考使用。

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内容简介

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本书讲解了服装市场调查的基础原理与操作实务, 分为基础篇与实务篇。基础篇讲解了市场调查的基本原理与方法, 主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等。实务篇以案例分析和实践指导为主, 包括服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。

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作者简介

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刘国联 苏州大学纺织与服装工程学院服装设计与工程系教授、博士生导师。硕士毕业于韩国全北大学，平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项，获省部级科技进步三等奖1 项，国家发明专利 1项，软件著作权5项，发表学术论文 100 余篇，作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸服装专业委员会主任，韩国Internal Journal of Costume Culture杂志编委等职。

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目录

基础篇
**章 概述
**节 市场调查的起源与发展
第二节 市场调查基本原理
第二章 服装市场调查方案的策划
**节 服装市场调查方案概述
第二节 程序及内容
第三章 市场调查方法
**节 市场调查方法分类
第二节 文案调查法
第三节 询问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验法
第四章 问卷设计
**节 概念与原则
第二节 问卷的结构
第三节 问卷设计流程
第四节 案例-消费者服装消费行为调查问卷
第五章 抽样设计
**节 概念与特点
第二节 抽样流程与方法
第三节 抽样误差与控制
第六章 调查组织与实施
**节 调查员的组织与培训
第二节 实施中的质量控制与管理
第七章 数据整理与分析
**节 数据的编码与录入
第二节 服装市场调查资料分析方法
第八章 市场调查报告的撰写
**节 基本要求与作用
第二节 结构与内容
第三节 写作技巧
第四节 口头报告
第五节 案例

实务篇
第九章 消费市场调查
**节 消费市场调查概述
第二节 案例分析
第十章 竞争市场调查
**节 竞争市场调查概述
第二节 案例分析
第十一章 营销组合调查
**节 营销组合调查概述
第二节 案例分析
第十二章 流行趋势调查
**节 流行趋势调查概述
第二节 案例分析
第十三章 卖场调查
**节 卖场调查概述
第二节 案例分析
第十四章 品牌调查
**节 品牌调查概述
第二节 案例分析

封面

书名:服装市场调研

作者:刘国联主编

页数:238页

定价:¥49.9

出版社:东华大学出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787566912817

PDF电子书大小:91MB 高清扫描完整版