网络公关实务

本书特色

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《网络公关实务》是国内**本系统阐释网络公关实务的专业教材，适合公共关系、新闻传播、管理学等相关专业的学生使用，也适合企业界的人士。《网络公关实务》以网络公关实际操作为核心内容，以网络公关实战为着眼点，紧扣*新网络公关发展态势，结合网络公关实例，详细讲解网络公关运作过程，全面讲授网络公关策略。通过学习，学生能够充分认识网络在公共关系中的重要作用，并能够驾驭网络工具，充分利用网络资源，维护组织及个人形象，并为其发展提供良好的外部环境。
　　《网络公关实务》既可作为高等院校公共关系及相关专业的教材或参考书，也可作为企、事业管理人员的培训和学习用书。

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内容简介

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《网络公关实务》为国内**本系统阐释网络公关实务的专业教材，适合公共关系、新闻传播、管理学等相关专业的学生使用，也适合企业界的人士。
　　《网络公关实务》从组织文化管理与组织文化创新的实践出发，分为八章，分别是：组织文化的战略与背景、组织文化的核心与要素、组织文化的理论基础、组织文化的心理默契、组织文化的形成过程、组织文化的实践核心、组织文化的整体优势和组织文化的维系与变革。对涉及的每一项内容，本书都提供了案例和思维拓展，其素材均来自社会热点时事，将组织文化的理论知识贯穿其中，让读者在生动和趣味的案例中获得知识和启迪。
　　《网络公关实务》既可作为高等院校公共关系及相关专业的教材或参考书，也可作为企、事业管理人员的培训和学习用书。

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作者简介

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齐杏发，华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心研究员，博士。主讲《网络公关实务》、《电子政务》等课程，先后在CSSCI来源期刊独立发表论文20余篇，约三分之一被《新华文摘》、中国社会科学网、共识网等摘转或转载。出版专著一部，主持中国田野调查基金项目、教育部社科基金青年项目、上海哲社基金青年项目各一项，参与国家社科基金重大项目两项。

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目录

**章 网络公关概述**节 网络时代的公关发展第二节 网络公关的特点和优势第二章 搜索引擎公关**节 每日使用的搜索引擎第二节 搜索引擎公关的基本内容第三节 搜索引擎公关案例分析第三章 网络新闻公关**节 网络新闻公关概述第二节 网络新闻公关的要点第三节 网络新闻公关案例分析第四章 互动问答公关**节 互动问答公关概述第二节 互动问答公关操作方法第三节 互动问答公关案例第五章 bbs论坛公关**节 bbs论坛公关概述第二节 bbs论坛公关的流程第三节 bbs论坛公关案例分析第六章 博客公关**节 博客公关概述第二节 博客公关基本方法第三节 博客公关案例分析第七章 微博公关**节 微博公关概述第二节 微博公关作用第三节 微博公关内容与操作实务第八章 播客公关**节 播客公关概述第二节 播客公关基本形式第三节 博客公关案例分析第九章 im公关**节 im公关概述第二节 im公关基本形式第三节 im公关案例分析第十章 sns公关**节 sns公关概述第二节 sns公关基本内容第三节 sns公关案例分析第十一章 微信公关**节 微信公关概述第二节 微信公关的手段第三节 微信公关案例第十二章 网络活动公关**节 网络活动公关概述第二节 网络活动公关基本内容第三节 网络活动公关案例分析第十三章 网络危机公关**节 网络危机公关概述第二节 网络危机公关基本内容第三节 网络危机公关案例分析第十四章 网络公关策划**节 网络公关策划概述第二节 网络公关策划的内容第三节 网络公关策划案例第十五章 网络公关效果评估**节 网络公关效果评估概述第二节 网络公关效果评估的基本内容第三节 网络公关效果评估的模式第十六章 网络公关伦理道德**节 网络公关中的伦理问题第二节 网络公关伦理的基本要素及规范第三节 网络公关伦理道德的塑造

封面

书名:网络公关实务

作者:齐杏发

页数:235

定价:¥32.0

出版社:华东师范大学出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787567516526

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