市场营销管理

本书特色

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《市场营销管理》以管理学和认知心理学为基础，反映营销学发展的前沿趋势。
《市场营销管理》分为四个部分、：一是分析信息，即分析有哪些信息可供传播；二是确认信息，即营销组织在分析信息的基础上确认传播什么信息；三是传播信息，即在确定信息的基础上通过哪些手段把该信息传播出去；四是营销组织，即如何对营销组织进行建设，包括“营销组织与控制”等。

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内容简介

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本书共分为十二章, 主要内容包括: 市场、产品与营销 ; 企业战略规划 ; 信息收集、调研与预测 ; 认识顾客 ; 市场细分与组合 ; 目标市场选择与定位 ; 整合传播工具等。

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作者简介

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丁胜利，四川师范大学文理学院管理学院副教授、市场营销教研室主任。主要从事工商管理类的教学、研究等工作，曾于2006年出版一本专著——《企业核心竞争力新论——理论与案例》（合著）。最近几年致力于营销管理方面的研究，特别是品牌传播方面，先后发表多篇相关论文。

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目录

前言1**章 市场、产品与营销市场产品认知与概念市场的分层结构营销及其观念的转变营销管理的两种视角本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第二章 企业战略规划战略概述公司和部门的战略计划业务战略计划产品计划吸引顾客——差异成本参与竞争——实力作证本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第三章 信息收集、调研与预测信息及其重要性现代营销信息系统的构成调研——为营销决策服务市场营销预测本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第四章 认识顾客顾客概述消费者市场和消费者行为组织市场和组织购买者行为本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第五章 市场细分与组合市场细分概述市场细分的原则、方法与程序市场组合概述市场组合的类型与分析框架本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第六章 目标市场选择与定位目标市场概述目标市场策略定位内涵定位观本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第七章 整合传播工具营销组合工具的演进混乱和矛盾信息的危害整合什么？本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第八章 产品策略产品的内涵和外延产品的生命周期理论产品与市场新产品开发策略品牌策略包装策略服务产品策略本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第九章 价格策略理解价格制定价格步骤与方法价格调整主动变价与被动变价本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第十章 渠道策略渠道的内涵和功能渠道设计渠道管理本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第十一章 传播策略信息沟通与营销传播信息的层次有效传播的策略模型营销传播的工具与过程大众传播理论人际传播理论本章小结课后讨论与思考建议阅读文献第十二章 营销组织与控制营销组织的设计企业营销部门与其他部门的关系与整合营销计划、实施与控制本章小结课后讨论与思考建议阅读文献附1 营销职位与职业发展附2 各章术语解释

封面

书名:市场营销管理

作者:丁胜利主编

页数:344

定价:¥41.0

出版社:华东师范大学出版社

出版日期:2015-04-01

ISBN:9787567529793

PDF电子书大小:122MB