广告学概论

本书特色

[

适读人群 ：相关院校学生、爱好者和研究者
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界quan威专家的指导支持，吸取了教育部的新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引ling人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。
5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。

]

内容简介

[

本书包括六章内容: 广告概述、广告的主体、广告的受众、广告的表现、广告的基本媒介、广告的执行过程。本书从对广告的概念开始阐述什么是广告, 再从广告主体、受众以及广告的表现三个方面来使读者加深对广告的认识, *后从广告的媒介和广告的执行过程来讲解开展广告活动的过程。

]

目录

目录
**章 广告概述
**节 现代广告概述
第二节 现代广告的基本运作

第二章 广告的主体
**节 广告主
第二节 广告公司
第三节 广告发布者

第三章 广告的受众
**节 广告受众概述
第二节 广告受众心理概述
第三节 广告受众与消费者

第四章 广告的表现
**节 广告表现的一般概念
第二节 广告表现的采用主题与技巧
第三节 不同类型商品的广告表现
第四节 广告文体结构与广告语言
第五节 广告设计艺术

第五章 广告的基本媒介
**节 广告媒体的基本功能与特点
第二节 制定广告媒介计划的基本因素
第三节 广告媒介评价的内容和方法
第四节 广告媒介策略

第六章 广告的执行过程
**节 制定广告战略计划
第二节 广告创意和表现
第三节 广告诉求
第四节 广告效果测定

封面

书名:广告学概论

作者:刘佳主编

页数:138页

定价:¥49.0

出版社:华中科技大学出版社

出版日期:2017-12-01

ISBN:9787568035026

PDF电子书大小:118MB 高清扫描完整版