新闻传播学考研经典案例精析
本书特色
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《新闻传播学考研经典案例精析》精心挑选出当下热点时事案例115个，包括广告传播、、政府危机处理、电视节目、网络新媒体传播、新闻传播业务策划、企业危机处理、传媒事件的理论解读、媒介伦理、新闻事件、新闻理论十大部分，多层次、多角度的解读了这些经典案例，并对相关理论进行横向归纳和纵向梳理，为考生扫清考试盲点，助考生一臂之力。
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内容简介
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本书是面向报考新闻传播学硕士研究生的考生编写的以解决高分值“论述题”或“材料分析题”的辅导教材。根据编著者长期以来的教学经验和辅导硕士研究生入学考试的实践，通过多年研究真题的经验和科学的统计与判断，精心挑选出热门事件115个，以此作为考研学生复习的重点内容，力图帮助考生在*短的时间“解决理论与分析脱节的难题”。
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作者简介
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学府考研新闻传播学考研命题研究组，由来自国内外著名学府的40多位博士、硕士组成，长年从事考研专业课考试辅导与培训，担任考研专业课考试教学研究工作。组员们治学严谨，授课方式轻松易懂，著作颇多，深受广大考研学子的喜爱。
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目录
目录**部分 广告传播 1案例1 时尚杂志《瑞丽》品牌经营策略 1案例2“加多宝”营销与“中国好声音”的传播联姻 4案例3国际时尚杂志《vogue》的本土化探索 6案例4“快乐淘宝”的成功媒体联姻与整合 9案例5日本“优衣库”品牌的网络营销 14案例6耐克品牌的广告营销策略创新 17案例7 nike品牌的伦敦奥运营销 20案例8“好客山东贺年会”启动典礼的推广策略 22案例9北京宅急送公司品牌公关传播策略 24第二部分 政府危机处理 29案例10“华南虎事件”与政府舆论引导的启示 29案例11“华南虎事件”与政府形象塑造 31案例12“拉萨事件”与国家形象传播 34案例13“瓮安事件”与政府危机公关意识的培养 38案例14王家岭煤矿透水事故对政府危机公关的启示 41案例15政府危机公关事件分析 44案例16“汶川大地震”与中国政府公关实践 47案例17“7.23 动车事故”与政府危机公关 50案例18中国媒体传播力与中国国际话语权 52案例19新媒体环境下的舆论监督 55案例20中国国家形象宣传片与国际形象打造 58第三部分 电视节目 61 案例21中国少儿电视节目与少儿节目策划创新 61 案例22《饭没了秀》与娱乐节目少儿元素植入 63案例23《南京零距离》的民生新闻视野 66案例24电视民生新闻与新媒体的联合发展 68案例25《南京零距离》改版升级创新 70案例26《年代秀》的魅力与启示 72案例27深圳卫视《年代秀》的全明星代际互动综艺秀 76案例28《鲁豫有约》的主持策略 79案例29《鲁豫有约》与《爱传万家》的对比与发展 81案例30电视访谈节目的“女性化”窠臼 83案例31作为电视谈话节目灵魂的主持人 84案例32湖南卫视《8090》情感节目的传播 87案例33《中国达人秀》的全媒体传播 90案例34职来职往的成功因素 94案例35《谢天谢地，你来啦》栏目成功之处 97案例36《冲出危机》与电视媒体危机教育 102案例37央视《夜线》与情感类电视谈话节目发展 106案例38《石头会说话》与电视节目维权 108案例39《新闻1 1》的新闻评论特点 109案例40《壹周立波秀》的高收视率 112案例41《快乐向前冲》与“平民化”理念 115案例42《交换空间》交换的是什么？ 117案例43《中国达人秀》达人达己 119案例44《看见》的新闻专业主义实践 121案例45《非常了得》的节目模式创新 126案例46地方台民生新闻栏目《拉呱》的品牌战略 128案例47《非诚勿扰》如何成就收视率“黑马” 132案例48《中国好声音》的成功之道 135案例49北京卫视《档案》栏目编排策略 138案例50《感动中国》如何感动中国？ 142案例51体育频道《天下足球》栏目分析 144第四部分 网络、新媒体传播 148案例52政府网络监管 148案例53“*毒后妈事件”中的网络舆论 149案例54“我爸是李刚”与新媒体时代的传统媒体 155案例55“郭美美事件”与微博时代的公众参与 160案例56网络脱口秀《麻辣书生》的兴起与启示 165案例57“史上*牛钉子户”的网络传播 169案例58“林松岭事件”与网络社区的传播功效 171案例59“蒙牛致癌门事件”中新媒体舆论的作用 174案例60“王石捐款门”中的设置议程 176案例61“贾君鹏事件”的三重视角来源 178案例62公务人员的微博应如何定位？ 180案例63“泄密门”与微博实名制的未来 183案例64互联网电视新规 187案例65“微时代”的广告营销 191案例66开心网与休闲娱乐型社交网站 195案例67网络群体性事件 200案例68“三网”背景下的媒体融合 206案例69由“八毛门”风波反思传媒的理性缺失 209第五部分 新闻传播业务策划 212案例70《中国青年报》编辑方针 212案例71《新周刊》专题策划法 216案例72央视春晚的策划 219案例73新闻策划与新闻造假 221案例74足球赛事专题节目策划 224第六部分 企业危机处理 228案例75“三鹿奶粉”事件曝光分析 228案例76腾讯qq vs 奇虎360大战事件 231案例77冠生园危机公关能力及其策略提升 234案例78富士康跳楼事件 238案79达芬奇“案中案” 241案例80“丰田召回事件”与企业危机公关 243案例81故宫“道歉信”与公共机构媒介公关 245案例82从霸王洗发水“致癌门”事件看企业危机公关 246案例83“家乐福事件”危机公关策略 248第七部分 传媒事件的理论解读 252案例84“垄上行”电视品牌的启示 252案例85“窃听门”与西方新闻专业主义的变异 254案例86“小沈阳现象”的解读 257案例87《今日资讯》栏目的传播学解读 262案例88《我的团长我的团》热播背后 266案例89《武林外传》的传播学解读 268案例90电视剧植入式广告融入策略 270案例91湖南卫视的高级swot分析 272案例92《江南style》走红 275案例93“郭德纲事件”与新闻媒体对公民话语权的影响 278案例94报纸新闻内容的“四维” 281第八部分 媒介伦理 288案例95新闻记者职业道德建设 354案例96以新闻自由之名，行“窃听”自由之实 288案例97媒体审判与司法 296案例98媒体的“二次伤害” 299 案例99传媒伦理视角下的新闻炒作 302案例100邓玉娇案的审判 305案例101“刘翔退赛事件”与媒体的舆论导向 306案例102“纸包子”与媒体的社会责任 309第九部分 新闻事件 311案例103“小月月”事件的传播方式 311案例104“*残忍的采访”与新闻伦理 313案例105《2012》：巧借中国元素消除文化折扣 315案例106《百家讲坛》对图书出版业的启示 319案例107《舌尖上的中国》传播的成功之道 322案例108传统媒体的网络社会化媒体使用 325案例109从女研究生自杀案看高校危机公关 329案例110郭德纲、小沈阳与周立波现象 330第十部分 新闻理论 333案例111《体坛周报》的全球化战略 333案例112《新周刊》菜谱 335案例113草根媒体——传播格局中的新力量 338案例114有偿新闻研究 340案例115政府发言人制度 343
封面
书名:新闻传播学考研经典案例精析
作者:本书编委会
页数:未知
定价:¥49.8
出版社:北京理工大学出版社
出版日期:2016-06-01
ISBN:9787568222709
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