健康传播资源与策略

内容简介

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　　《迈向无烟中国项目丛书：健康传播资源与策略》详细列出了项目在执行过程中，进行吸烟和二手烟暴露对健康的危害的知识传播策略和资源，在传播关键信息，以及转变送礼送烟的不良社会风气方面的传播策略和资源；《效果评估报告》，评价项目取得的效果和不足。这套丛书从不同侧面描述了项目的执行过程，是所有参加项目人员的辛勤工作的结晶，也是地方各级领导支持的结果。

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目录

**部分 项目**章 “迈向无烟中国”项目中的健康传播一、“迈向无烟中国”项目简介（一）项目地区（二）项目目标（三）项目策略（四）基线调查（五）项目的实施及其效果（六）项目成果二、“迈向无烟中国”项目中的健康传播（一）健康传播的有关概念（二）项目健康传播策略的发展（三）项目健康传播目标（四）项目健康传播内容（五）国家层面的健康传播活动（六）地方层面的健康传播活动第二部分 资源第二章 国家层面的控烟传播活动一、推广项目徽标和关键信息（一）“三不”信息的由来（二）项目徽标和“三不图标”设计（三）一般健康传播材料（四）媒体报道二、传播吸烟和二手烟的危害（一）活动背景（二）设计实施活动三、转变社会风气第三章 各项目点的控烟传播活动一、总体情况二、各地具有代表性特色的控烟传播活动（一）推广项目徽标和关键信息（二）传播吸烟和二手烟危害（三）转变社会风气（四）创建无烟场所第三部分 策略第四章 控烟大型传播活动的传播分析**节与大型传播活动相关的理论梳理一、大型传播活动与“社会营销”二、以传播学SW模式分析活动特点第二节控烟大型传播活动的案例分析一、巧用民风民俗，加强接近性二、善用奖励机制，增强参与性三、抓住时机，借势造势四、精准营销，针对不同人群进行传播五、瞄准社区，重点关注社区人群第三节小结与建议一、大型营销活动的优势二、大型营销活动的不足三、几点建议第五章 控烟大众媒体报道的传播分析**节大众媒体的社会功能与相关理论一、媒体议程设置理论二、媒介使用与满足理论第二节大众媒体报道与“迈向无烟中国”一、大众媒体报道策略……第四部分 效果后记

封面

书名:健康传播资源与策略

作者:张自力主编

页数:188

定价:¥60.0

出版社:中国协和医科大学出版社

出版日期:2014-09-01

ISBN:9787811369144

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