公共关系学

节选

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《公共关系学》既有对公共关系一般原理的理论阐述，又有可行的实际操作办法。另外，为了反映公共关系理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，我们在各章前增加了全章的学习要点和引导案例；在各章后编写了本章小结、案例、思考和练习。通过这些努力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的普通高等院校公共关系教材特色。

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内容简介

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本书既有对公共关系一般原理的理论阐述，又有可行的实际操作办法。另外，为了反映公共关系理论和实践的发展，开阔视野和便于读者学习，我们在各章前增加了全章的学习要点和引导案例；在各章后编写了本章小结、案例、思考和练习。通过这些努力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用”的普通高等院校公共关系教材特色。

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目录

**章　公共关系概述 **节　公共关系的含义与特征 第二节　公共关系的构成要素 第三节　公共关系学的研究对象、内容与学习方法第二章　公共关系的产生与发展 **节　公共关系的萌芽 第二节　现代公共关系的产生与发展 第三节　现代公共关系学在国外的发展状况 第四节　公共关系在中国的兴起和发展 第五节　现代公共关系的发展特点及趋势第三章　现代公共关系观念与公共关系的基本原则 **节　现代公共关系观念 第二节　公共关系的基本原则第四章　公共关系的基本职能 **节　塑造形象 第二节　协调关系 第三节　实现公共关系基本职能的途径第五章　公共关系的一般工作程序 **节　公共关系调查 第二节　公共关系策划 第三节　公共关系方案实施 第四节　公共关系评估 第五节　公共关系工作评价指标体系第六章　公共关系传播 **节　公共关系传播概述 第二节　公共关系传播的基本类型 第三节　公关关系传播媒介的选择 第四节　公共关系传播实施技巧第七章　公共关系心理 **节　公共关系心理概述 第二节　公众心理 第三节　公共关系活动心理 第四节　组织心理第八章　公共关系工作机构及人员　**节　公共关系的工作机构　第二节　公共关系人员第九章　公共关系的礼仪和作用　**节　公共关系礼仪的含义与作用　第二节　公共关系人员常用礼仪第十章　公共关系实务　**节　新闻发布会　第二节　庆典活动　第三节　展览会　第四节　赞助活动　第五节　公共关系广告　第六节　公共关系的危机管理　第七节　公共关系文书写作第十一章　部门公共关系　**节　政府公共关系　第二节　工业企业的公共关系　第三节　商业服务性企业的公共关系　第四节　事业单位公共关系　第五节　国际公共关系参考文献

封面

书名:公共关系学

作者:邓健

页数:291

定价:¥33.8

出版社:西南财经大学出版社

出版日期:2009-09-29

ISBN:9787811382297

PDF电子书大小:71MB 高清扫描完整版