激活粉丝-微信变现的策略.技巧与实操_PDF下载[113MB-百度云]娄峻峰

本书特色

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本书是根据作者和其团队在通过微信营销变现实践所提炼出的微信变现实践总结，与一般微信营销书籍更关注微信的各类操作不同的是，本书以微信营销变现为核心，将微信营销变现的各类误区、问题、瓶颈，微信营销变现所需要懂的规律、思维、策略以及微信变现操作所需要硬性准备、微信营销变现的软性准备梳理成为一个渐进式的微信变现实践体系。上篇：运营现状——认知误区。主要分析了微信营销的背景、误区、问题、瓶颈等，要进行微信变现必须了解这些整个的大背景和各类易犯的错误。中篇：变现策略——思维谋变。主要分析了微信变现的所需要了解的6大规律、4个策略和微信变现11度法则。通过了解规律、抓住规律，微信变现策略的总结和11度法则，做好思维、策略的思想改变，为微信变现打好思维基础。下篇：变现操作——实战提升。主要通过微信变现所需要的各类**的硬性准备和必须思维的软性准备，渐进式的进入微信变现的操作。后通过2个不同的微信变现案例来展示微信变现的定位、策略、系统性思维等，完整的展现微信变现的详细过程，使其更易于学习。

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作者简介

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达内教育集团（美国纳斯达克上市公司）高级市场总监，中国品牌管理委员会理事（中国市场协会），中国企业文化建设委员会主任委员（中国企业联合会）。《销售与市场》、《广告大关》、《国际公关》等多家知名媒体撰稿人。《剥茧—剖析8大行业竞争的本质》《赢在品牌管理》的作者。
擅长集团化市场营销推广的策划、执行，有丰富的定位、传播、品牌管理等经验，具有10年市场营销推广策划、执行经验；两年前开始关注微信等新媒体营销的变现研究和实践。

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目录前言上篇　运营现状——认知误区第1章　微信营销——目前企业存在的致命问题002第1节　企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次002微信运营存在的6大行业痛点002目前企业微信运营的4个层次005第2节　错误认知——你对微信的认识全错了！009微信运营的3种错误心态010微信变现的9个误区013第3节　微信变现一定要懂的6大特点和8个问题037微信变现一定要懂的6大特点037企业进行微信营销需面对的8个问题041第4节　微信营销2个背景限制和3个尴尬窘境044微信营销的2个背景限制044微信运营3个尴尬现状047第5节　你不知道的4个微信发展瓶颈050认知瓶颈：观念需要改变051内容瓶颈：缺乏有价值的原创内容052粉丝瓶颈：必然要经历的粉丝瓶颈053形式瓶颈：过度重视形式不会有任何进展054中篇　变现策略——思维谋变第2章　微信变现必须懂的6个定律060第1节　粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现060第2节　转化定律——知道转化谁更重要062第3节　持续定律——持续运营才会有变现064第４节　销售额定律——过程高于结果066第5节　周期定律——有量变才会有质变067第6节　99步定律——你*关心的技巧*没用069第3章　微信营销变现的4个策略072第1节　微信变现策略是什么？——策略定成败072微信营销变现的2个策略073如何制定微信变现策略077第2节定位策略——定位是核心，只有方向对了才能达到目标079第3节　规划策略——有正确的规划才能实现目标084第4节并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展090第5节数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现092现状：微信无数据分析092为什么要做微信的数据统计分析094如何做微信数据的统计分析0955个数据找出微信变现数据规律098数据技巧100第4章　微信营销变现的法则和运营思维103第１节　微信营销变现11度法则1031度：认知度1042度：定位度1043度：方向度1054度：用人度1065度：专业度1066度：理解度1077度：结合度1088度：支持度1099度：考核度11010度：激励度11011度：循环度111第2节　运营思维——决定微信变现运营成败的2条线112明线：操作执行113暗线：营销思维116下篇　变现操作——实战提升第5章　**基础——微信变现硬性准备124第1节账号推广准备：微信变现不得不看的账号和推广设置124账号和推广设置124微信变现一定要注册订阅号125第2节能力准备：微信变现运营人员要具备的能力有哪些130微信变现人员能力现状131微信运营人员要具备的5项主要能力、4个辅助能力132第3节　招聘准备，4看原则137第4节　培训准备，导培优比原则144导：引导145培：培训148优：优化150赛：比赛152第5节管理准备，微信团队管理6步法153树价值观153传文化155赛专业156比业绩157抓协作158愿分享159第6节专业提升准备，快速提高专业素质的2个计划160计划1 知识提升计划：微信运营人员必看的11本专业书籍161计划2 实战提升计划：微信运营人员快速提高专业的3战3问策略162第７节　支持准备，微信变现需要的2个支持体系165体系1 消费者信息决策体系：综合信息关键信息=消费者消费决策166体系2 销售变现支持体系：多网点紧跟踪促成交168两个体系的关系：互相依存共同发展169第8节　禁忌准备，微信变现操作的8个禁忌170注册禁忌170设置自动回复禁忌172微信菜单栏禁忌175图片禁忌176表单禁忌178文章排版禁忌179侵权禁忌181增粉丝、做活动等禁忌184第9节工具准备，你一定要学会的13个微信变现操作工具1865个辅助微信变现的实用工具1863个好用的微信编辑排版工具191关于配图的3个好用工具193制作HTML5的工具——易企秀195第三方公众号助手——新媒体管家196第10节技巧准备，6个技巧让你的微信粉丝更易产生销售额197选题技巧197找素材技巧198排版技巧198推送技巧199数据分析技巧200植入技巧201第6章　必学的思维——微信变现软性准备203第1节　原则指导，微信变现需要注意的7个原则203原则一：标题决定了阅读量203原则二：内容与营销点并重204原则三：语言娱乐化幽默化205原则四：互联网语言比重大206原则五：植入是内容的重点207原则六：活动推广不宜过多208原则七：慎用H5进行传播209第2节　系统思维，微信变现一定要会的8步法210**步　清定位：确定清晰定位始运营210第二步　强规划：全年运营规划利执行210第三步　围核心：围绕产品抓核心卖点210第四步　敢放弃：放弃盲目追求阅读量211第五步　跟关注：紧跟粉丝关注的问题211第六步　活动拉：活动拉动客户留信息211第七步　增入口：增加不同客户的入口212第八步　利循环：多考虑利于正向循环212第3节　执行落地，微信变现每日工作计划和执行213**步　微信发布前准备213第二步　微信发布后优化220第4节关键点把控，需要注意4个问