市场营销学_PDF下载[119MB-百度云]王便芳

节选

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《市场营销学》内容简介：市场营销学是从实践中发展起来的一门应用学科，而且随着营销实践的发展不断发展。《市场营销学》理论联系实际，对市场营销学的方方面面都作了详尽的阐述，当代的营销理念贯彻全书始终。既有较高的理论水平，又对营销实践有一定的指导作用。全书语言流畅，结构严谨，浅显易懂。全书内容共分为16章，分别是： **章，市场营销概述；第二章，市场概述；第三章，市场营销环境分析；第四章，购买行为分析；第五章，市场营销调研与预测；第六章，市场细分与市场定位；第七章，竞争战略；第八章，产品策略；第九章，品牌策略；第十章，价格策略；第十一章，促销策略；第十二章，分销渠道策略；第十三章，制定市场营销计划；第十四章，评估与控制市场营销工作；第十五章，服务市场营销；第十六章，国际市场营销。

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内容简介

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市场营销学是从实践中发展起来的一门应用学科，而且随着营销实践的发展不断发展。《“十一五”应用型高等院校经管专业规划教材·商务电子化系列：市场营销学》理论联系实际，对市场营销学的方方面面都作了详尽的阐述，当代的营销理念贯彻全书始终。既有较高的理论水平，又对营销实践有一定的指导作用。全书语言流畅，结构严谨，浅显易懂。全书内容共分为16章，分别是：市场营销概述；市场概述；市场营销环境分析；购买行为分析；市场营销调研与预测；市场细分与市场定位；竞争战略；产品策略；品牌策略；价格策略；促销策略；分销渠道策略；制定市场营销计划；评估与控制市场营销工作服务市场营销；国际市场营销。

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一个全新的视角——商务电子化（代序）出版说明前言**编分析需求、研究竞争与发现市场机会**章市场营销概述**节市场营销的基本概念第二节市场营销学的研究内容及发展历史第三节市场营销的任务第四节市场营销指导思想的演变第二章市场概述**节市场的基本内涵及其特征第二节市场的构成要素及需求形态第三节市场类型第三章市场营销环境分析**节市场营销环境概述第二节宏观环境分析第三节微观环境分析第四节环境分析与营销对策第四章购买行为分析**节消费者市场购买行为分析第二节组织者市场购买行为分析第五章市场营销调研与预测**节市场营销调研概述第二节市场营销调研的基本方法第三节问卷调查的设计第四节市场数据处理第五节市场预测第六章市场细分与市场定位**节市场细分第二节目标市场选择第三节市场定位第七章竞争战略**节识别竞争者及其战略目标第二节评估竞争者第三节选择竞争者第四节确定市场竞争地位第二编市场营销策略第八章产品策略**节整体产品概念第二节产品组合第三节产品包装及标签第四节产品生命周期理论及其应用第五节新产品开发第六节产品支持服务第九章品牌策略**节品牌的基本概念第二节品牌资产第三节品牌策略选择与组合第四节品牌管理第十章价格策略**节影响价格决策的主要因素第二节定价方法第三节定价策略第四节价格调整第十一章促销策略**节促销组合第二节广告策略第三节人员推销第四节公共关系第五节营业推广第十二章分销渠道策略**节分销渠道概念及类型第二节渠道绩效评估第三节分销渠道管理第三编市场营销计划与管理第十三章制定市场营销计划**节市场营销计划的内容第二节年度销售工作计划第三节营销预算第四节市场营销组织第十四章评估与控制市场营销工作**节年度计划控制第二节盈利能力控制第三节效率控制第四节策略控制第四编特殊领域的市场营销第十五章服务市场营销**节服务市场营销概论第二节服务营销组合策略第十六章国际市场营销**节国际市场营销特点与环境第二节进入国际市场第三节国际营销组合策略