案例剖白说营销_PDF下载[97MB-百度云]邵春

内容简介

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　　《邵春旅游丛书之四·市场推广篇：案例剖白说营销》为邵春旅游丛书之四，市场推广篇。在国家旅游局做过9年市场工作，以后做记者，也是用报纸做市场营销，帮助地方做市场营销规划和营销案例，有一些案例在国际和国内有一定影响。把案例总结出来，上升到理论高度进行分析，可能对同行们有一定参考价值。

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作者简介

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　　邵春，原中国国家旅游局巡视员、中国旅游报社原代总编辑。中国社科院特约研究员。十省市及著名企业营销策划咨询顾问。美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾。由*****颁牌的“中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者；2008年改革开放30年年度“十大品牌专家”。为全国各地做营销策划案例近100例；参与和评审规划近1000部；授课600多场。中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一；具有国际影响的营销案例《无锡旅情》和“中日樱友谊林活动”的策划者。宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者。

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Part 1 拓市篇海外市场是初创时期的唯一营销方向**章关于加强对日旅游宣传的调查报告**节日本旅游市场的若干情况及分析第二节日本旅游市场的若干情况及分析第三节关于今后加强对日宣传的意见第二章 **届香港国际旅游博览会参展后记**节博览会概况第二节参加这次展览是必要的、成功的第三节今后赴港展览需注意的问题第三章对联邦德国旅游宣传战略初探**节联邦德国旅游市场的特点第二节联邦德国游客赴远东旅游的现状和趋势第三节联邦德国来华旅游市场的发展前景第四节对联邦德国宣传的几点意见第四章对欧美市场的开拓Part 2 学习篇第五章基本概念点评**节关于市场的定义第二节关于营销的定义第六章世界营销理论及发展历程的梳理**节百年营销理论的回顾第二节重要理论观点分析Part 3 创新篇第七章建立“转化创新营销”理论的必要性**节产品建设与市场营销的关系第二节转化创新营销第八章营销理论在学习中创新**节市场营销观念的提升第二节在几个重要理论节点上的学习创新第九章市场细分理论的创新**节市场细分是促销理论的核心和基础第二节在实践中摸索的几种市场细分的方法第三节市场诉求的因子第十章市场营销实践的创新**节基础薄弱的起步阶段第二节从从业人员素质抓起第三节旅游营销创新第十一章城市营销**节概述第二节如何解读城市营销第三节实际工作中如何营销城市第十二章品牌营销**节塑造形象第二节提炼口号第三节开展活动第四节科学评价第五节找出接口第十三章危机处理**节指导危机处理的“海恩法则第二节实时应急方法第三节旅游营销管理中的危机处理第十四章记者访谈**节必须完成对营销主体和客体的再认识——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之一第二节判断旅游品牌是否值得营销的“张五可”——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之二第十五章编制营销规划**节编制市场营销规划的重要性第二节案例分析：林州旅游市场营销策划方案（摘要）Part 4 例说篇第十六章口号提炼——招资本找卖点：为象山口号创作和释义，4个月招商100亿元第十七章标志遴选——萃取核心价值：中国旅游标志“马超龙雀”的诞生过程回顾和解析第十八章黄龙腾飞——品牌营销插翅膀：活动策划和资本运营使黄龙洞在旅游市场上刮起旋风第十九章宁波经验——城市营销变形象：宁波市成为景点景区营销向城市营销转变的引领者第二十章焦作现象——结构调整成典型：营销推景区，旅游带产业，焦作成为城市转型成功者第二十一章栾川模式——“16字诀”成真经：栾川通过旅游业发展甩掉国家级贫困县帽子第二十二章岚皋特色——党政齐抓“十围绕”：岚皋找到经济发展突破口，成为陕西省县域经济发展典型第二十三章高端策划——写文章送“两会”：一篇来自沙尘暴风源的报道引起全国两会代表、委员强烈关注第二十四章形象再造——挽颓势于既倒：“天尽头”更名“好运角”，使祖国东极旅游业迎来新生第二十五章作歌传情——擢无名为大牌：《无锡旅情》使无锡名满东瀛，成为国际著名的营销案例第二十六章以花为媒——化干戈为玉帛：“中日樱友谊林活动”增进中日两国民间友好功不可没第二十七章借船出海——引盛会到边陲：中俄国际象棋对抗赛让北疆边陲小城额尔古纳一举成名第二十八章寻觅时机——借名人以扬名：“总统之旅”策划让桂林在欧美市场走红第二十九章媒体选择——变错位为对称：策划央视《夕阳红》连续报道使德天瀑布养生度假地一床难求第三十章营销预算——欲取之先与之：《WTO报告》让空手套白狼的人脸红自省附录一市场营销100个接口附录二营销口号举例