内容简介

本书依据原理阐述与实践应用相结合的理念，系统地阐述了旅游市场营销的基本理论与操作方法。在内容上共分为十章，力求从不同的角度，实现对旅游市场营销学的知识指导和案例呈现，以提高学生将营销理论与应用实践相结合的综合素质，进一步培养旅游产业所需的旅游市场应用型人才。
本书可作为高等院校旅游管理类专业的教学教材，也可作为旅游企业管理者和旅游行业相关从业者用以开展市场营销的指导用书或培训教材。