市场营销学

本书特色

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李海廷、华吉鹏主编的《市场营销学》以当代市场营销理论与现实营销实践相结合作为写作视角，全面介绍了市场营销学的基本理论与具体策略方法。内容包括：导论、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、竞争性营销战略、目标营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理、服务市场营销、国际市场营销，共计十六章。本书在对经典营销理论进行阐述的同时，关注理论前沿，吸收学术界*新营销理念。在内容安排上贯彻理论与实践相结合原则，注重理论与现实相呼应，强调教材的应用性、实践性。本书结构体系比较科学，每章均设置“本章要点”、“开篇案例”、“关键词”、“思考题”、“案例讨论”等栏目，有助于提高学生学习兴趣，加深对营销知识的理解。本书可作为高等院校经济管理类专业本科生或专科生教材，也可供企业管理人员、营销人员阅读参考。

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目录

前言教学建议**章　导论　**节　市场营销的核心概念　第二节　市场营销管理哲学　第三节　市场营销学的发展历程第二章　顾客满意与顾客价值　**节　顾客价值的实现　第二节　顾客满意与顾客忠诚　第三节　顾客关系的建立与发展第三章　营销战略规划　**节　企业战略　第二节　企业总体战略规划　第三节　企业经营战略　第四节　营销管理过程第四章　市场营销环境　**节　营销环境概述　第二节　宏观营销环境　第三节　微观营销环境　第四节　环境分析与企业营销对策第五章　营销信息系统　**节　营销信息系统的内涵与构成　第二节　市场营销调研　第三节　市场预测第六章　市场购买行为分析　**节　市场类型及购买行为　第二节　消费者购买行为分析　第三节　组织购买行为分析第七章　竞争性营销战略　**节　竞争者分析　第二节　市场领先者战略　第三节　市场挑战者战略　第四节　市场追随者战略和市场利基者战略第八章　目标营销战略　**节　市场细分　第二节　市场选择　第三节　市场定位第九章　产品策略　**节　产品的整体概念　第二节　产品组合策略　第三节　产品生命周期　第四节　新产品开发策略　第五节　包装策略第十章　品牌策略　**节　品牌的内涵　第二节　品牌名称决策　第三节　品牌延伸　第四节　品牌资产第十一章　定价策略　**节　影响产品定价的因素　第二节　定价方法　第三节　定价策略　第四节　价格调整第十二章　分销策略　**节　分销渠道的内涵　第二节　分销渠道结构　第三节　分销渠道设计　第四节　分销渠道管理　第五节　零售与批发第十三章　促销策略　**节　促销和促销组合　第二节　人员推销策略　第三节　广告策略　第四节　营业推广策略　第五节　公共关系策略第十四章　市场营销管理　**节　营销计划　第二节　营销组织　第三节　营销控制　第四节　营销审计第十五章　服务市场营销　**节　服务与服务营销组合　第二节　服务质量管理　第三节　服务的有形展示　第四节　服务营销策略第十六章　国际市场营销　**节　全球化下的国际营销　第二节　营销环境差异对国际市场营销的影响　第三节　国际市场进入模式　第四节　国际市场营销策略主要参考书目

封面

书名:市场营销学

作者:李海廷

页数:318

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2014-07-01

ISBN:9787111468066

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